Même votre pire paire de sneakers peut servir à autre chose que de rester au fond de votre placard… en témoigne cette nouvelle opération de Nike orchestrée par l’agence londonienne Accept & Proceed.
Alors qu’Adidas avait subi les foudres de l’ARPP pour sa dernière campagne de greenwashing, son rival préféré a plutôt opté pour un dispositif plus transparent. En effet, c’est dans le quartier de Novi Beograd en Serbie que Nike a décidé de transformer plus de 20 000 paires de sneakers en un terrain de basketball. Données par le public, ces chaussures ont également pour objectif pour la marque de communiquer sur son opération « Move to Zero » : une ambition d’atteindre zéro déchet et zéro émission de carbone dans le futur. Plutôt que de laisser partir ces sneakers à la poubelle, autant les recycler pour obtenir quelque chose d’utile !
Le design du terrain a quant à lui était imaginé pour apporter du dynamisme au quartier et inciter les jeunes à venir exprimer leur talent sur le terrain. D’après la marque et l’agence, de nombreux basketteurs professionnels viennent des environs, un bon moyen donc d’inciter les nouvelles générations à faire perdurer cette tradition.
En plus du terrain, on peut retrouver dans le périmètre d’autres infrastructures, comme une aire de jeux pour enfants, des bancs, une salle de sport en plein air.
