Cela faisait 27 ans que Nike n’avait pas diffusé de publicité lors du Super Bowl…
Cette année, la marque a décidé de revenir en force avec un hommage vibrant aux femmes dans le sport, à travers une campagne qui frappe fort : “So Win”.
Un message puissant pour les athlètes féminines
Dans ce spot en noir et blanc, Nike met en lumière plusieurs des plus grandes athlètes féminines de la planète : Caitlin Clark, A’ja Wilson, JuJu Watkins, Sabrina Ionescu, Alexia Putellas, Aryna Sabalenka, Sha’Carri Richardson, et bien d’autres.
Narré par Doechii, rappeuse et étoile montante de la scène musicale américaine, le film est porté par Whole Lotta Love de Led Zeppelin, un choix musical aussi puissant que l’énergie transmise par ces athlètes.
Loin des discours classiques sur la performance, Nike célèbre les obstacles, les critiques et les doutes que les femmes dans le sport doivent affronter au quotidien, pour finalement se surpasser et prouver qu’elles peuvent tout accomplir.
Une réalisation signée Kim Gehrig
Derrière la caméra, Kim Gehrig, réalisatrice australienne connue pour son engagement en faveur de la diversité et du féminisme dans la publicité. Elle avait déjà signé pour Nike la campagne “Winning Isn’t for Everyone” diffusée en juillet dernier.
Avec un casting 100% féminin, la marque continue à affirmer son engagement pour la diversité et l’égalité dans le sport, dans un univers qui a souvent privilégié les athlètes masculins dans ses grandes campagnes publicitaires.
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Un retour symbolique pour Nike
Nike et Wieden+Kennedy, l’agence derrière cette campagne, entretiennent une relation historique. Depuis 1982, date de la fondation de l’agence, Nike a été son tout premier client. Ce retour au Super Bowl avec un spot aussi engagé montre à quel point la marque veut marquer les esprits et réaffirmer ses valeurs fondamentales.
Le message final résume tout :
“Il y a une seule certitude dans le sport. On te dira que tu ne peux pas y arriver. Alors fais-le quand même.”
Un mantra qui colle parfaitement à l’ADN de Nike.
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