Nike vient de bouleverser ses propres règles en retournant son emblématique logo Swoosh pour marquer l’essor fulgurant du football féminin.
Cette saison, le logo inversé apparaîtra sur les troisièmes maillots de plusieurs équipes de football masculin et féminin en Europe et en Amérique latine, dans le cadre de la campagne “Together We Rise”. Cette initiative vise à célébrer la montée en puissance du sport féminin, une ascension particulièrement notable avec une augmentation de 26% de la fréquentation de la National Women’s Soccer League aux États-Unis l’année dernière.
Un Swoosh tourné vers l’avenir
L’idée derrière cette transformation visuelle est simple mais percutante : en pivotant le Swoosh à 90 degrés, Nike symbolise l’accélération et la montée du football féminin. Cette démarche s’inscrit dans la volonté de la marque de soutenir activement ce mouvement, en brisant même ses propres lignes directrices de branding pour véhiculer un message fort.
Le double logo Swoosh, superposé sur le devant des maillots, est placé face à l’emblème du club, et prend une direction ascendante pour représenter cette progression. Chaque maillot est également personnalisé avec des éléments graphiques et des coloris propres à la ville du club représenté.
Par exemple, le maillot de Tottenham Hotspur affiche un vert inspiré du district londonien de Seven Sisters, célèbre pour ses sept ormes, tandis que celui des Pumas de Mexico est teinté de violet, en hommage à la fleur de jacaranda, très présente dans la ville.
Un hommage visuel aux villes et cultures locales
Nike ne s’est pas contenté de tourner son logo. Chaque maillot raconte une histoire locale et célèbre la culture de chaque club à travers des motifs et des symboles soigneusement choisis. Le maillot du Club América, par exemple, rend hommage aux guerrières aztèques et intègre des éléments comme des jaguars et des tournesols.
Corinthians, de São Paulo, a quant à lui opté pour des rayures noires et blanches traditionnelles, symbolisant l’unité des supporters dans leur lutte contre le racisme. Les noms et numéros des joueurs sont stylisés avec une police créée par Giulia Fagundes, inspirée de la diaspora africaine.
Du côté de l’Angleterre, les maillots de Chelsea et Liverpool mettent en avant des motifs inspirés des scènes punk respectives de Londres et Liverpool, démontrant ainsi comment chaque ville influence visuellement les designs des maillots.
Une initiative qui dépasse le football
Cette collection va au-delà des terrains de football. Elle symbolise la rébellion douce de Nike contre les normes corporate, en redéfinissant les contours du sport à travers l’inclusion et l’égalité des genres. Cette approche rappelle d’autres initiatives audacieuses de grandes marques, comme Coca-Cola qui avait déformé son logo pour sensibiliser au recyclage. En cassant volontairement leurs propres codes, ces marques envoient un message fort sur leurs valeurs, tout en attirant l’attention de manière “anti-corporate”.
Nike, fidèle à son rôle de leader dans l’industrie du sport, utilise cette campagne pour rappeler que les femmes et les filles sont à l’avant-garde du changement, redéfinissant non seulement le sport, mais aussi la manière dont il est perçu par les nouvelles générations. En jouant avec ses propres symboles, la marque montre que la force du changement vient parfois de ceux qui osent renverser les conventions.
Avec ces maillots aux designs percutants et ce Swoosh inversé, Nike ne fait pas qu’honorer l’ascension du football féminin, elle invite ses fans à embrasser cette nouvelle ère du sport, où le jeu et les valeurs qui l’entourent sont en pleine transformation.
