Cette année, les New York Festivals Advertising Awards ont décidé de secouer l’industrie de la publicité avec une campagne percutante…
Leur message est clair : il est temps de mettre fin aux campagnes qui misent sur des métriques gonflées, des tweets inventés et un “sentiment positif” souvent artificiel. Baptisée “No BS Allowed”, cette initiative pousse les agences à se recentrer sur l’essentiel : des idées qui comptent vraiment.
Quand les fermiers se moquent des buzzwords publicitaires
Pour appuyer leur message, l’agence Grey New York a créé un film au ton mordant et humoristique intitulé “100% Bull*”. Dans ce spot, de vrais agriculteurs reçoivent des sacs de fumier étiquetés avec des termes empruntés au jargon marketing comme “Impressions gonflées” ou “Sentiment positif fabriqué”. Avec un regard candide mais tranchant, les fermiers décryptent ces absurdités et se demandent si ce fertilisant “premium” peut vraiment leur être utile. Spoiler : ils n’y croient pas une seconde.
L’idée est simple mais efficace : montrer, par le biais de l’humour et de la métaphore, à quel point certaines pratiques publicitaires sont devenues déconnectées de la réalité.
Revenir à l’essentiel : la créativité et l’impact
Scott Rose, président des New York Festivals, a expliqué que cette campagne vise à rappeler ce qui compte vraiment dans le processus créatif. “Nous voulons dépasser le bruit des mécanismes d’attribution d’awards et célébrer la véritable créativité : celle qui inspire, qui a du courage et qui façonne l’avenir de notre industrie.”
L’objectif des jurés est clair : récompenser les idées qui poussent à agir, qui transforment la société, et non celles qui se contentent de générer des “likes” ou des KPIs flatteurs mais creux.
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Une prise de position audacieuse, mais nécessaire
Cette campagne s’inscrit dans un contexte où de nombreuses voix critiquent l’obsession des agences pour les récompenses. La “gamification” des awards – avec des projets conçus spécifiquement pour impressionner les jurys, mais rarement pertinents pour le public – est un problème de plus en plus pointé du doigt.
Avec “No BS Allowed”, les New York Festivals lancent un défi à l’ensemble de la profession : revenir à une publicité qui ne cherche pas seulement à briller lors des soirées de gala, mais qui a un impact dans le monde réel.
Une invitation à transformer l’industrie
Cette campagne n’est pas qu’une critique, c’est aussi une invitation. Elle invite les agences, les créatifs et les annonceurs à repenser leur travail, à se demander si leurs idées sont authentiques, pertinentes et suffisamment audacieuses pour marquer les esprits.
En 2025, la compétition promet d’être plus rude que jamais. Mais elle sera aussi une opportunité de prouver que la publicité peut être bien plus qu’un simple show : un véritable levier pour changer les choses. Et ça, ce n’est pas du “BS”.
Reste plus qu’à voir quelles campagnes ils vont primer et voir s’ils vont tenir leur positionnement…
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