Dans une époque où le storytelling de marque devient aussi crucial que la qualité du produit lui-même, Evian, en partenariat avec l’agence BETC Paris, lance sa toute nouvelle campagne, « Mountain of Youth ».
Celle-ci marque un tournant créatif audacieux après une décennie de succès avec les emblématiques bébés rollers. Ce nouveau chapitre invite les consommateurs à un voyage enchanteur au cœur des Alpes françaises, berceau de l’eau minérale d’Evian, où folklore et modernité se rencontrent pour narrer la légende de la jeunesse éternelle.
Un mythe réinventé
S’inspirant du mythe universel de la Fontaine de Jouvence, la campagne « Mountain of Youth » d’Evian est une célébration de la jeunesse, quel que soit l’âge. Le récit se déroule dans un décor alpin immaculé, où l’eau d’Evian, après avoir été filtrée pendant plus de 15 ans à travers les roches glaciaires, acquiert une pureté et une composition minérale uniques. C’est dans ce cadre que la marque réinterprète l’essence de sa signature « Live Young ».
Les Evianers : gardiens de la source
Au cœur de cette campagne, les « Evianers », des êtres presque féériques, incarnent l’esprit joueur et léger d’Evian. Ces habitants des montagnes alpines, à la fois espiègles et impertinents, ajoutent une dimension fantaisiste à la quête de la source mythique. Leur interaction avec un explorateur intrépide, déterminé à découvrir cette source, introduit une dynamique de cache-cache pleine d’humour et de malice.
Une réalisation cinématographique
Le film publicitaire, réalisé par Henry Scholfield, reconnu pour ses travaux avec des artistes de renom et des grandes marques, est une oeuvre d’art en soi. Utilisant des techniques visuelles captivantes, Scholfield parvient à immerger les spectateurs dans un monde où les limites entre la réalité et la fantaisie sont floues. Les Evianers, maîtres du camouflage, se fondent dans des décors naturels avec des costumes spectaculaires, évoquant des éléments comme des stalactites, des sapins enneigés et même l’abominable homme des neiges.
Musique et photographie : amplificateurs d’émotion
La campagne est rythmée par « JOY » de Pharrell Williams, dont les tonalités vibrantes et jeunes complètent parfaitement l’atmosphère ludique et revitalisante de la publicité. De plus, la collaboration avec le photographe Dario Catellani pour la campagne d’affichage capte des moments de vie uniques des Evianers, renforçant l’aspect visuel de cette narration fantastique.
Une campagne d’affichage vivante
Les visuels capturés par Catellani montrent des scènes telles qu’un Evianer utilisant un bonhomme de neige comme accessoire de yoga, ou un couple âgé sautant joyeusement dans un trou de glace. Chaque image est conçue pour évoquer la légèreté et la joie, soulignant ainsi le thème de la jeunesse sans âge.
Conclusion
Avec « Mountain of Youth », Evian ne se contente pas de promouvoir une eau minérale ; elle invite les consommateurs à plonger dans une aventure où la magie des montagnes alpines se mêle à la quête éternelle de la jeunesse. Cette campagne est une preuve éloquente que la marque comprend profondément les désirs de renouveau et de bien-être de ses consommateurs, tout en restant fidèle à son héritage unique. En transformant l’acte de boire de l’eau en une expérience mythique et contemporaine, Evian continue de captiver et de charmer son public mondial.
