Dans un monde saturé de contenus publicitaires, rares sont les marques qui prennent le temps de ralentir, de contempler et de raconter une histoire avec subtilité.
C’est pourtant ce que réussit brillamment Monos, marque de bagagerie haut de gamme canadienne, avec “Kismet – A Journey with Adrien Brody”, un court-métrage contemplatif tourné à Tanger. Pour sa première campagne mettant en scène une célébrité, Monos ne fait pas dans l’artificiel ou la surenchère : elle choisit la poésie, le silence et l’errance élégante, à l’image d’un Adrien Brody en pleine introspection au cœur du paysage marocain.
Un film qui sublime le voyage autant que le bagage
Imaginé par l’agence Doubleday & Cartwright et réalisé par Alexis Gómez, photographe et cinéaste basé à Mexico, le film de trois minutes nous emmène dans une balade sensorielle où chaque image semble avoir été pensée comme un tableau. On y voit Adrien Brody déambuler seul dans les rues de Tanger, sa valise en aluminium Monos à ses côtés, tandis qu’il livre une voix intérieure douce et méditative. Ce n’est pas une narration classique : c’est une réflexion sur la beauté du voyage, la fugacité des instants et le plaisir de se perdre pour mieux se retrouver.
Plus qu’un simple spot publicitaire, “Kismet” se pose comme un objet artistique. Chaque plan souligne à la fois l’élégance minimaliste de la collection Aluminium de Monos et la philosophie de la marque, inspirée du concept japonais mono no aware – cette idée que la beauté réside dans l’éphémère, et que le chemin compte autant que la destination. On n’est pas là pour vendre une valise, mais pour transmettre un état d’esprit.
Brody, entre vagabondage et sagesse
Choisir Adrien Brody pour incarner ce voyage n’a rien d’un hasard. L’acteur oscarisé, connu pour son aura à la fois mélancolique et magnétique, apporte une authenticité rare à cette campagne. Lui-même grand voyageur, il raconte : “Voyager me rappelle que les frontières n’ont pas d’importance. Peu importe les différences, nous sommes tous des êtres humains vivant des histoires uniques.”
Ce n’est donc pas un spot de célébrité posé devant une valise clinquante. C’est une immersion dans l’intimité du voyage, à travers le regard d’un artiste qui incarne naturellement l’élégance nonchalante et la curiosité du monde. Brody ne joue pas un rôle : il semble vivre réellement cette errance, cette déconnexion, ce besoin de prendre la route pour mieux ressentir. Et dans cette simplicité, Monos parvient à raconter une histoire universelle, qui parle à tous les voyageurs modernes.
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Une campagne alignée avec une vision plus responsable du luxe
Cette campagne arrive aussi à un moment charnière pour Monos, qui vient tout juste d’obtenir la certification B Corp. Un gage fort d’engagement éthique et environnemental dans un secteur du bagage souvent dominé par des marques à l’empreinte carbone lourde. Ce positionnement plus responsable se reflète dans la direction artistique du film : pas de superflu, pas de bling, juste l’essentiel — et l’émotion.
Monos entend ainsi proposer un luxe plus réfléchi, à l’image de ses produits : durables, épurés, pensés pour ceux qui ne veulent pas seulement partir, mais partir avec du sens. En s’appuyant sur une campagne aussi esthétique que méditative, la marque se distingue dans un univers concurrentiel où les visuels criards et les messages tapageurs dominent souvent.
Avec “Kismet”, Monos ne signe pas simplement une belle campagne. Elle pose une pierre supplémentaire dans sa construction d’une marque de voyage pour celles et ceux qui voyagent autant avec leur cœur qu’avec leurs pieds. Un parti pris audacieux, rare, et surtout, profondément sincère.
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