Et si l’expérience Mentos et cola devenait une arme redoutable ?
C’est le pari fou de Mentos et BBH London, qui viennent de lancer le Fizzooka, un lance-roquettes inspiré de la célèbre réaction effervescente entre les bonbons et le soda.
Pour la première fois, cette expérience chimique virale fait son entrée dans l’univers du gaming, et pas n’importe où : dans Fortnite Creative, où elle promet de secouer le gameplay. Avec cette activation, Mentos ne se contente pas de surfer sur sa notoriété, la marque se connecte directement à la Gen Z, en intégrant son ADN fun et explosif dans l’un des jeux les plus populaires du moment.
Une activation gaming qui joue avec la pop culture
Depuis son explosion virale dans les années 90, l’expérience Mentos + cola est devenue un classique de la culture internet, largement reprise sur YouTube et TikTok. La marque capitalise aujourd’hui sur ce phénomène en le transformant en un véritable objet de gameplay interactif.
Le Mentos Fizzooka est bien plus qu’un simple gadget promotionnel : c’est un véritable élément de jeu, conçu pour s’intégrer naturellement à l’écosystème de Fortnite. Développé avec Metavision et des créateurs de maps Fortnite, il sera disponible dans plusieurs modes ultra-populaires, comme Piece Control 2v2, Troll Bed Wars et Sky Wars, qui attirent plus d’un million de joueurs par jour.
Avec ce nouvel outil, les joueurs pourront pulvériser les constructions adverses en un seul tir, une mécanique qui apporte un nouvel équilibre stratégique au jeu. Adieu les snipers perchés sur leurs tours imprenables, le Fizzooka vient redistribuer les cartes – et faire exploser quelques bases au passage.
Une campagne omnicanale qui va bien au-delà du jeu
Mentos ne s’arrête pas là. Pour amplifier l’impact de cette activation, la marque a créé une version réelle du Fizzooka, en collaboration avec The Hacksmith, un créateur YouTube célèbre pour ses inventions inspirées de la pop culture. Cette réplique surdimensionnée de plus d’un mètre de long est capable de projeter un geyser de soda avec la puissance d’une lance à incendie.
Mais ce n’est pas tout : 30 répliques du Fizzooka ont été fabriquées et envoyées à des influenceurs à travers le monde, chacun ayant pour mission de tester l’arme sous “des conditions contrôlées”. On imagine déjà les défis, les vidéos et les cascades spectaculaires qui ne manqueront pas d’envahir TikTok et YouTube.
La campagne est conçue pour un impact mondial, avec 20 marchés impliqués dans la diffusion du Fizzooka via des influenceurs, des médias et des activations sur les réseaux sociaux. Wavemaker, filiale de WPP, a orchestré une stratégie média ciblant directement la Gen Z, en misant sur l’interaction et l’expérience digitale.
LIRE AUSSI : KFC crée des vrais jeux mobiles à partir des fausses pubs de jeux sur les réseaux
Pourquoi cette campagne est un coup de génie marketing
Avec cette activation, Mentos réinvente son expérience culte et prouve qu’elle a encore du “fizz”. En intégrant le Fizzooka à Fortnite, la marque ne se contente pas de faire du placement produit, elle crée un véritable outil ludique et engageant, parfaitement intégré à l’univers du jeu.
Ce n’est pas simplement une campagne publicitaire, mais une fusion entre entertainment, gaming et marketing expérientiel. Le succès de cette opération repose sur plusieurs éléments clés :
- Un concept ultra reconnaissable, qui capitalise sur une expérience virale déjà ancrée dans la culture digitale.
- Un format interactif, qui permet aux joueurs de tester eux-mêmes l’innovation, plutôt que d’être de simples spectateurs.
- Un déploiement cross-plateforme, du gaming aux réseaux sociaux, avec des influenceurs qui renforcent la portée organique du message.
Avec Fizzooka, Mentos démontre comment une marque peut faire évoluer une idée culte sans la dénaturer, et surtout, comment le gaming est devenu un terrain de jeu essentiel pour toucher la nouvelle génération. Une campagne qui, à coup sûr, laissera des traces… et quelques explosions.
LIRE AUSSI : Coca-Cola revendique l’emoji « gobelet soda » en le sortant en vrai
