Chaque 1er avril, c’est le même rituel : les marques sortent du bois avec leurs idées les plus absurdes, les plus déjantées — et parfois les plus géniales.
Mais en 2025, certaines ont poussé le concept encore plus loin, jusqu’à brouiller les frontières entre le faux et le (presque) vrai.
Car un bon poisson d’avril, c’est celui qui nous fait hésiter. Celui où l’on clique sur “en savoir plus” juste pour vérifier. Et cette année encore, certaines marques ont réussi à créer de vrais moments de viralité, avec un humour bien senti et une vraie maîtrise du branding décalé.
Comme quoi, entre la bonne idée et la bonne blague, la frontière est parfois très mince. Et c’est peut-être là que réside le vrai génie marketing du 1er avril. Et spoiler : certains vous ont peut-être fait douter.
Reese’s :
La marque américaine a lancé un sandwich totalement régressif à base de beurre de cacahuète et de gelée. L’idée ? Une revisite de la fameuse collation américaine, version fast-food. On ne sait pas si c’est une blague… ou une bonne idée.
Duolingo :
La plateforme de langues a imaginé une croisière de cinq ans à travers 195 pays. L’apprentissage est garanti… ou vous êtes éjecté du bateau par un toboggan géant. Une fausse campagne délirante en collaboration avec Carnival Cruise Line, pile dans l’ADN absurde (et brillant) de Duolingo.
Crunch :
Pour ceux qui mangent en cachette pendant les réunions, Crunch a pensé à vous : une barre au riz… cuit. Moins de croquant, plus de discrétion. Silencieuse, mais puissante.
Heineken :
La bière se réinvente en crème hydratante avec le Heineken Smootheriser. Une crème inspirée de la texture douce de Heineken Silver, enrichie en orge et houblon. Et oui, elle existe vraiment, en édition limitée.
Lubella :
La marque polonaise de pâtes a dévoilé des macarons salés aux saveurs… pesto, fromage et bolognaise. Les puristes de la pâtisserie française en tremblent encore.
TicTac :
L’iconique bonbon à la menthe prend la forme (et le goût) d’une canette de Dr Pepper. Un croisement improbable entre soda et confiserie, à la fois étrange et intriguant.
Subway :
La chaîne de sandwichs devient SubWHEY et lance des boissons protéinées à base de ses recettes cultes. Oui, un shake goût poulet-teriyaki. Non, on ne veut pas goûter.
Burger King :
L’enseigne joue la carte du luxe avec des nuggets au caviar. De quoi faire croustiller les papilles les plus snobs. C’est chic, c’est choc, et totalement invendable (quoique).
Nutella :
Le rêve devient presque réalité : passer une nuit dans un Nutella BnB. Un hébergement 100 % brandé, à mi-chemin entre maison de vacances et temple de la pâte à tartiner.
BlaBlaCar :
Pour les introvertis, la plateforme de covoiturage a imaginé une fonctionnalité “zéro conversation”. L’option “ne pas parler” est activée par défaut. Silence, on roule.
IKEA :
En Australie, IKEA a annoncé le plus long magasin en ligne droite, pour “éviter de se perdre dans les allées”. On est curieux de savoir si les clients ressortent enfin avec uniquement ce qu’ils venaient chercher.
LEGO :
La marque danoise a dévoilé une première figurine avec… des cheveux. Des vrais. L’évolution capillaire de la minifig est en marche.
Dyson :
Pour vos sourcils, Dyson a imaginé la Drybrow, la première brosse sèche-sourcils. Le brushing pour sourcils, c’est peut-être l’avenir.
Heinz :
Inspiré par le fameux chocolat pistache de Dubaï, Heinz lance son propre chocolat… à la sauce tomate. Une seule question : pourquoi ?
