La saison des fêtes ne s’achève pas avec la fin de l’année. En France, le mois de janvier est synonyme d’une tradition gourmande et conviviale : la célébration de l’Épiphanie avec la dégustation de la galette des rois.
Cette année, McDonald’s, une marque mondialement connue pour ses fast-foods, a surpris ses clients français avec une initiative marketing ingénieuse et inédite : la création de fèves collector pour la galette des rois.
Une Première pour McDonald’s et la Galette des Rois
La démarche de McDonald’s de s’insérer dans cette tradition française révèle une stratégie de marketing localisée très pertinente. En participant à une coutume ancrée dans le cœur des Français, McDonald’s ne se contente pas de vendre, mais crée une expérience client enrichissante et culturellement significative. C’est une manière de se rapprocher des consommateurs locaux en embrassant leurs traditions.
@mcdochampselysees Écrire une légende… 🍟 Fèves collector @McDonald’s 🇫🇷 Pièces uniques réalisées à Paris par @Giac0studio / Quantités très limitées. Durée limitée. #galettedesrois #galette #epiphany #epiphanie #mcdoparis #mcdofrance #mcdonalds #mcdonaldsfrance #mcdochampselysees #champselysees #plusbelleavenuedumonde #fritesmcdo #faitmain #artisanat #howto #madeinfrance #f#fevef#fevesf#fèvem#mcdom#mcdonaldsm#mcdochampselyseesh#howtos#stepbystepc#ceramicp#porcelainc#cheeseburgerf#frenchfriesc#cute ♬ son original – McDoChampsElysées
L’Art et le Marketing se rencontrent
Pour ce projet, McDonald’s a collaboré avec Audrey Giacomini de Giaco Studio, une comédienne et céramiste française reconnue. Cette collaboration entre une marque globale et une artiste locale a non seulement permis de créer des fèves uniques, mais aussi de valoriser le talent et l’artisanat français. C’est une fusion entre l’art et le marketing, un coup de génie qui montre que la créativité dans la publicité peut aussi être un hommage à la culture et au savoir-faire local.
Un Événement Limité pour un Impact Maximal
Le choix de McDonald’s de limiter cet événement aux 6 et 7 janvier, exclusivement dans le restaurant des Champs Élysées, a créé un sentiment d’exclusivité et d’urgence. En limitant l’offre à 200 fèves gagnantes, cachées sous forme de stickers sur les commandes, la marque a généré un engouement particulier. Cette tactique marketing crée une expérience mémorable pour les clients, augmentant ainsi leur engagement envers la marque.
@mcdochampselysees C’est toi le roi ! 👑 Tente de remporter l’une de nos 200 fèves inédites 🍟🍔 dès demain en exclusivité dans ton McDonald’s Champs-Élysées. 👉🏼 Si tu tombes sur l’un de nos 200 stickers : c’est gagné ! 👉🏼 Stickers gagnants collés aléatoirement sur nos produits 👉🏼 Fèves à récupérer au comptoir de notre restaurant 🇫🇷 Fèves réalisées à la main par la talentueuse @Giac0studio Uniquement pour les commandes en restaurant #galettedesrois #galette #epiphany #epiphanie #feve #mcdoparis #mcdofrance #mcdonalds #mcdonaldsfrance #mcdochampselysees #champselysees #plusbelleavenuedumonde ♬ son original – McDoChampsElysées
Plus qu’une Opération Marketing
Cette initiative ne se limite pas à une simple opération commerciale; elle illustre une compréhension profonde des traditions locales et de la valeur de l’artisanat local. En s’associant avec une artiste française, McDonald’s a non seulement créé un produit unique, mais a également contribué à la promotion des talents indépendants français.
Conclusion : Un Coup de Maître pour McDonald’s
L’initiative de McDonald’s de créer des fèves collector pour la galette des rois est un bon exemple de marketing calendaire. En combinant tradition, art local, et expérience client exclusive, McDonald’s a démontré qu’une marque mondiale pouvait se connecter efficacement avec les consommateurs à un niveau local, tout en valorisant les traditions et le talent local. Cette stratégie, au croisement de la culture, de l’art et du marketing, est une leçon pour toutes les marques cherchant à se rapprocher de leur public de manière authentique et mémorable.
