Retourner au bureau après des vacances, c’est toujours un peu dur.
Mais McDonald’s a trouvé le moyen de pimenter la routine des travailleurs australiens avec une campagne OOH décalée qui transforme les tableurs Excel en œuvres d’art inspirées de ses burgers.
Quand les chiffres rencontrent les cheeseburgers
Déployée à plus de 760 emplacements dans le Central Business District (CBD) de Sydney, cette campagne out-of-home (OOH) fait partie de l’initiative “Return to Routine-ish”, imaginée par DDB Sydney et OMD Sydney.
L’objectif ? Toucher les travailleurs de bureau en plein cœur de leur quotidien et leur rappeler qu’il y a des plaisirs bien plus savoureux que de manger des chiffres toute la journée.
Pour cela, McDonald’s s’est associé à Adam Bentley, un expert autoproclamé du tableur Excel et créatif technologue chez DDB Sydney. Le résultat ? Des visuels de Big Mac, frites et Sundae entièrement créés à partir de cellules Excel, affichés sur des panneaux digitaux dans les rues, les halls d’immeubles et même les ascenseurs du CBD.
Une campagne pour briser la monotonie
Jack Nunn, creative partner chez DDB Sydney, résume parfaitement l’intention derrière cette campagne :
“Il n’y a rien de mieux qu’un Macca’s run (ndlr; le fait d’aller chez McDonald’s après le travail en Australie) pour casser la monotonie d’une journée de travail. Avec ces visuels décalés et ces placements malins, cette campagne va trancher dans le paysage publicitaire comme une guillotine sur du papier 80g.”
Un ton léger et assumé qui colle parfaitement à l’ADN de McDonald’s.
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Emily Bosler, managing partner chez OMD Sydney, insiste sur le choix stratégique des emplacements pour toucher au mieux l’audience ciblée :
“Nous avons mis en place une stratégie programmatique de digital out-of-home qui nous permet d’être contextuellement pertinents aux moments clés de la reprise du travail.”
En clair, difficile d’échapper à l’appel du burger après une réunion interminable ou un tableau Excel trop rempli.
Une campagne qui donne faim
Avec cette approche ludique et ultra-contextuelle, McDonald’s réussit à détourner un élément du quotidien des travailleurs pour en faire un levier de désir. Et franchement, après avoir passé la journée à jongler avec des colonnes et des graphiques, qui ne voudrait pas échanger son tableur contre un bon burger ?
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