Maison Perrier Chic, la nouvelle boisson sans alcool haut de gamme, s’impose sur le marché avec une campagne audacieuse signée Ogilvy Paris et UK.
Loin des traditionnels messages de privation, la marque choisit d’élever l’expérience des mocktails raffinés, en les positionnant comme un véritable art de vivre. “Sober Chic” n’est pas seulement un engagement pour le Dry January, mais une invitation à adopter un style de vie élégant et maîtrisé, où l’on savoure chaque instant sans compromis sur le plaisir.
Une campagne qui joue sur les codes du luxe
Tournée sous l’objectif du photographe Arnaud Pyvka, la campagne mise sur des visuels sophistiqués, mettant en scène des figures emblématiques de professions inspirantes – un pilote, un pompier, un chirurgien ou encore un chauffeur de taxi – chacun savourant un mocktail Maison Perrier Chic avec un détachement aussi stylé que naturel. L’idée est claire : boire sans alcool ne doit pas être perçu comme un choix par défaut, mais comme une expression d’élégance et de confiance en soi.
Avec cette approche, la marque détourne les codes classiques de la publicité pour l’alcool en les appliquant à l’univers du sans alcool, prouvant ainsi que la sobriété peut être tout aussi désirable et festive qu’un verre de champagne.
Une expérience gustative pensée avec des experts
Pour créer ses mocktails signature, Maison Perrier Chic s’est entourée de bartenders renommés, afin d’élaborer des saveurs équilibrées et subtiles, tout en conservant l’iconique pétillance de Perrier. Trois recettes phares émergent de cette collaboration :
- Citrus Fiz, une explosion d’agrumes avec une note légèrement épicée
- Rosélini, un mélange raffiné à base de fruits rouges et de notes florales
- Lemonjito, une version twistée et rafraîchissante du célèbre mojito
Le tout avec moins de 30 calories par boisson, une alternative idéale pour ceux qui veulent allier plaisir et légèreté.
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Un lancement à dimension mondiale
Dès janvier, la campagne a fait son entrée sur le marché français avant de s’étendre à plus de 30 pays, dont la Belgique, le Japon, le Canada et le Moyen-Orient. Un dispositif marketing ambitieux est mis en place, combinant affichage haut de gamme, films digitaux et activations influenceurs, pour faire du Sober Chic un véritable statement lifestyle.
Une nouvelle ère pour les boissons sans alcool
Avec “Sober Chic”, Maison Perrier Chic et Ogilvy ne se contentent pas de surfer sur la tendance du sans alcool. Ils installent une nouvelle vision de la sobriété, où le choix de ne pas boire devient un symbole de sophistication et de modernité. Dans un monde où les habitudes de consommation évoluent, cette campagne marque un tournant culturel, où boire sans alcool n’est plus perçu comme une restriction, mais comme une manière chic et assumée de célébrer la vie.
En somme, Maison Perrier Chic ne se contente pas d’être une alternative, elle devient une référence.
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