Le plaisir a un son, et celui de Magnum est inimitable. Avec sa nouvelle campagne imaginée par LOLA MullenLowe et réalisée par Martin Werner, la marque de glace iconique met en lumière ce moment si satisfaisant…
Celui où l’on croque dans la coque de chocolat épaisse qui enveloppe chaque Magnum. Un bruit distinctif, synonyme de gourmandise, qui a su traverser les générations et s’imposer comme une véritable signature sensorielle.
Mais si les amateurs de Magnum adorent ce “crac” légendaire, l’entourage, lui, n’est pas toujours du même avis. C’est sur ce contraste que la campagne joue, en illustrant avec humour les réactions inattendues que peut provoquer une simple bouchée.
Un choc sonore dans des situations (presque) ordinaires
Imaginée sous forme de films en slow-motion, la campagne plonge les spectateurs dans des situations du quotidien où le simple fait de croquer dans un Magnum devient un véritable événement. Une bibliothèque silencieuse, une partie de billard sous tension, un parc paisible, une soirée cosy… À chaque fois, le bruit du chocolat qui craque vient perturber le calme ambiant et attire tous les regards.
À travers cette mise en scène décalée, Magnum célèbre la puissance du plaisir, aussi simple soit-il, et rappelle que parfois, se laisser aller au plaisir peut provoquer un peu de chaos… mais que ça en vaut toujours la peine.
Une ode à 35 ans de plaisir glacé
Depuis 35 ans, Magnum fait vibrer les amateurs de glace à travers le monde avec ses recettes alliant textures gourmandes et chocolat craquant. Ce son iconique, devenu une véritable marque de fabrique, a même récemment refait surface sur les réseaux sociaux, où les fans l’ont qualifié de “meilleur son du monde”. Un phénomène que la marque a décidé d’embrasser pleinement avec cette campagne, qui se veut une véritable déclaration d’amour à son chocolat épais et à ce plaisir sonore inimitable.
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Une diffusion mondiale pour un plaisir universel
Déployée à travers le cinéma, la télévision et les plateformes digitales, la campagne sera visible dans plusieurs pays d’Europe, au Royaume-Uni et en Turquie. Elle s’accompagne également d’une série de visuels en print et affichage OOH, capturant ces instants où un simple croc dans un Magnum suffit à interrompre le cours des choses.
“Depuis plus de trois décennies, Magnum offre aux amateurs de glace des saveurs et des formats variés, mais il y a une chose qui n’a jamais changé : son chocolat épais et son craquement emblématique. C’est cette sensation intemporelle que nous célébrons aujourd’hui, en donnant aux fans exactement ce qu’ils aiment le plus.” – Tugce Aksoy, Global Brand Director
Avec cette campagne, Magnum prouve une fois de plus qu’elle n’est pas qu’une simple marque de glace : elle est une icône du plaisir. Un plaisir qui fait du bruit… et qui s’assume pleinement.
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