Pas juste un clip, pas juste un teaser sur Instagram, mais une vraie campagne publicitaire qui passe à la télé. Ça vous paraît inédit ? C’est pourtant exactement ce qu’a fait M87, un projet mystérieux qui vient secouer les règles du marketing musical en France.
Lancé en grande pompe avec une campagne TV percutante, M87 sort des sentiers battus pour annoncer la sortie de son premier morceau intitulé “L’Oseille”. Mais alors, qu’est-ce qui se cache derrière cette initiative innovante et intrigante ? Difficile à dire, car le projet reste volontairement opaque. Une stratégie audacieuse pour créer le buzz et attiser la curiosité.
Voici comment M87 et ses partenaires, l’agence Dat-Way (co-fondée par Rémi Campet, ex-BETC, et Charles Moukouri-Bell, ex-Universal Music), ont décidé de redéfinir les règles de la promotion musicale en France.
Pour présenter son premier titre, M87 n’a pas opté pour une promo musicale classique avec un simple clip posté sur YouTube. Non, l’artiste (ou devrions-nous dire la “marque” ?) a voulu frapper fort en dévoilant un spot publicitaire diffusé à la télévision et sur les plateformes digitales. Réalisée par le talentueux Mathias Pardo, cette publicité raconte une histoire : celle d’une jeune femme totalement absorbée par le son puissant de “L’Oseille”. Avec chaque écoute, elle se laisse de plus en plus envahir par le rythme et l’énergie du morceau. Une métaphore parfaite pour exprimer la force d’un track qui semble littéralement “posséder” ses auditeurs.
En quelques secondes, le spot parvient à retranscrire ce moment où la musique prend le dessus, où le son devient obsessionnel. Un sentiment que tous les fans de musique connaissent bien. Cette approche, aussi simple qu’efficace, permet de faire passer un message clair : M87 n’est pas là pour faire de la figuration, mais pour marquer les esprits et se démarquer de l’univers ultra-concurrentiel du rap français.
Mais qui se cache derrière M87 ? Si le mystère reste encore entier, quelques noms sont déjà associés au projet, et pas des moindres. Le titre “L’Oseille” a été produit par DST, un beatmaker reconnu pour ses collaborations avec des pointures comme Booba, SCH, Shay, ou encore Ninho. La composition, à mi-chemin entre une drill sombre et un rap percutant, est portée par Guy2Bezbar, figure montante du rap français. Sa voix, puissante et brute, se pose avec aisance sur le beat, créant une synergie qui ne laisse personne indifférent.
Avec un tel casting, il est clair que M87 veut s’imposer dès le départ comme un acteur incontournable de la scène musicale, en combinant le talent d’artistes confirmés avec une stratégie de communication atypique. Et pour renforcer l’impact de la campagne, M87 et l’agence Dat-Way ont misé sur une diffusion omnicanale. Télévision, réseaux sociaux, plateformes de streaming : impossible de passer à côté de cette campagne qui pourrait bien donner des sueurs froides aux labels concurrents.
Au-delà de l’effet d’annonce, cette campagne pose une vraie question : M87 est-il un simple artiste ou une marque à part entière ? En choisissant de se positionner comme un annonceur classique, avec des codes empruntés au monde de la pub, M87 brouille les frontières entre marketing, art et musique. On est loin des traditionnels teasers ou clips de rap. Ici, l’objectif est de créer un univers cohérent et immersif, dans lequel chaque élément (du spot publicitaire au choix des plateformes de diffusion) fait partie d’une stratégie globale.
Ce genre d’initiatives n’est pas totalement nouveau à l’international. Des artistes comme Kanye West ou Travis Scott ont déjà exploré des campagnes de ce type aux États-Unis, en multipliant les collaborations avec des marques comme Nike ou McDonald’s, et en utilisant des techniques de storytelling publicitaire pour promouvoir leurs albums. Mais en France, cette démarche reste rare et souvent réservée à des marques de vêtements ou des collaborations ponctuelles. Avec M87, on assiste à un pas de plus vers l’hybridation totale des genres, où la musique devient un produit à marketer comme n’importe quelle marque.
La campagne de M87 ne se contente pas de promouvoir un single. Elle redéfinit les normes de la communication musicale en France. À une époque où les artistes rivalisent d’inventivité pour capter l’attention d’un public saturé de contenu, M87 semble avoir trouvé la formule gagnante : créer un mystère, utiliser les codes de la publicité traditionnelle et faire de chaque sortie un véritable événement.
Il est encore trop tôt pour dire si cette stratégie portera ses fruits à long terme. Mais une chose est sûre : M87 a déjà réussi à faire parler de lui et à susciter l’intérêt. Et si cette campagne est un succès, il est fort probable que d’autres rappeurs et producteurs suivent le mouvement, utilisant des techniques de marketing jusqu’ici réservées aux grandes marques pour booster leur visibilité.
Alors, M87 : simple coup de buzz ou début d’une révolution pour le rap français ? L’avenir nous le dira. Mais pour l’instant, il est clair qu’avec ce mélange audacieux de rap et de publicité, M87 a déjà gagné une manche dans le grand jeu de l’attention. Reste à voir si la “marque” saura transformer l’essai avec ses prochaines sorties. Affaire à suivre.
