Depuis quelques années maintenant, la tendance vestimentaire tend vers le merchandising, avec des pièces basiques logotypées. C’est notamment Supreme qui a mené la danse, avec tout un tas de vêtements très simples, mais avec un gros branding très voyant.
Lidl, LA marque de grande distribution un peu cheap par excellence, a su, au fil des années, reconquérir le coeur des français, notamment avec des opérations comme celles-ci. Consciente de son image « bas de gamme », Lidl a décidé d’en faire une force et de surfer sur cette tendance du « retour au source », notamment dans la mode vestimentaire. En effet, il n’est pas étonnant de voir aujourd’hui des marques revenir sur le devant de la scène, comme Kway, ou encore des marques de grande distribution portées par les jeunes (comme le bob Cochonou, distribué sur le Tour de France).
Ainsi, le king du hard discount a décidé de créer sa propre ligne de vêtements aux couleurs de sa marque iconique. Des vêtements bleu, jaune et rouge, il fallait oser et ce n’est qu’en 2020 qu’on peut trouver ça tendance ! En plus, les prix s’alignent évidemment sur la stratégie toujours plus aggressive de Lidl. On retrouve ainsi des chaussettes Lidl à 1,5€, des claquettes à 4€, un t-shirt à 4€ et surtout… de sublimes sneakers à 13€. Des prix qui défient toute concurrence et qui alimentent le capital sympathie de la marque. En effet, on ne peut que trouver cool une marque qui propose des sneakers marrantes à 14€, même si on se doute bien que la qualité ne doit pas être au rendez-vous.
Évidemment, la boutique en ligne s’est faite dévaliser et la rupture de stock a été inévitable. Si vous souhaitez obtenir votre paire de sneakers, il faudra attendre que le site soit réapprovisionné ou débourser environ 500€ sur les sites de revendeur (un scandale vous en conviendrez).
