Cette fois-ci, l’enseigne de supermarchés allemande a décidé de s’associer à Nikolas Bentel, un designer italo-américain reconnu pour ses créations décalées, afin de donner naissance à un objet qui a de quoi faire sourire : un sac à main en forme de croissant. Oui, vous avez bien lu !
Nikolas Bentel n’en est pas à son coup d’essai. Il a déjà fait parler de lui en transformant des objets du quotidien en véritables pièces de mode, que ce soit une boîte de pâtes ou encore un sac en forme de bouteille de vodka. Cette fois, il s’est attaqué à l’emblème incontournable des petits-déjeuners français : le croissant.
En collaboration avec Lidl, il a conçu “The Croissant Handbag”, un sac à main en cuir qui ressemble trait pour trait à un croissant, jusqu’à être vendu dans un sac de boulangerie en cuir.
Avec ses finitions en cuir de qualité, sa fermeture éclair dorée et son petit jeton de caddie intégré, ce sac réunit à la fois l’esprit gourmandise et la touche luxueuse. Une vraie pièce de collection pour les fashionistas, mais avec une bonne dose d’humour en plus.
Ce sac, disponible en édition limitée, est non seulement original, mais il se révèle aussi pratique, étant réutilisable à souhait. Il s’accompagne même de deux sangles interchangeables et d’une carte d’authentification spéciale, signée Nik Bentel Studio.
Mais pourquoi un tel objet, me demanderez-vous ? En réalité, c’est un clin d’œil de Lidl à ses clients britanniques, où les croissants de l’enseigne font partie des best-sellers. L’idée était de transformer cet amour pour les viennoiseries en un accessoire de mode unique, tout en gardant l’esprit accessible de Lidl. Le sac à main est proposé à 50 £, soit bien en dessous du prix de certaines créations de luxe, qui peuvent atteindre plusieurs centaines de dollars.
Et parce que Lidl ne fait jamais les choses à moitié, les bénéfices de la vente de ce sac seront reversés à la NSPCC, une association caritative britannique dédiée à la protection de l’enfance. Ce qui rend cette initiative encore plus admirable.
Cette campagne prouve une nouvelle fois que Lidl sait marier créativité et accessibilité, tout en conservant un lien fort avec ses consommateurs. En jouant sur l’iconographie de la marque, avec un brin de dérision, Lidl et Nikolas Bentel ont su créer un objet qui, à la fois, interpelle, amuse, et engage.
Alors, après les baskets Lidl qui ont fait un tabac, qui sait si ce sac croissant ne sera pas le prochain must-have des amateurs de mode ? Une chose est sûre : Lidl continue de casser les codes et de surprendre, tout en restant fidèle à son esprit décalé et accessible.
