2013 s’achève, laissant derrière elle une année pleine d’émotion, de rebondissement, et surtout de créativité ! L’occasion pour nous de vous sortir les 15 campagnes qui ont marqué l’année 2013 !
Durant toute cette année 2013, Dans Ta Pub a tenté de vous apporter du contenu intéressant concernant la publicité et tous les domaines créatifs. Seulement vous, pouvez nous dire si cette mission a été accomplie, mais en tout cas, sachez qu’en 2014, le blog va continuer d’être alimenté quotidiennement, pour vous !
Une année qui s’achève, c’est souvent l’occasion de faire une petite retrospective de ce qui s’est passé, ici, dans la publicité. Pour vous éviter de regarder les interminables bêtisiers à la TV, on a quelque chose de beaucoup plus intéressant à vous faire découvrir : les 15 campagnes publicitaires qui ont marqué l’année 2013 !
Sachez que ces 15 campagnes ne sont pas forcément nos préférées, mais ce sont celles qui ont fait le plus de bruit.
Elles ne sont pas classées par ordre de préférence.
15. Les statistiques d’Orangina, par l’agence Fred&Farid
Vous n’avez pas pu rater cette campagne, que vous soyez publicitaire ou non, vous l’avez forcément vu à la TV ou sur internet. Même si elle a été souvent critiquée pour son manque de tonicité, la campagne reste quand même marquante car Orangina ne s’est pas arrêté à la diffusion des spots, mais continue encore aujourd’hui à développer cette campagne, notamment sur les réseaux sociaux.
On retiendra de cette campagne les spots toujours aussi fun, qui mettent en scène ces désormais célèbres animaux personnifiés. On se souviendra également de la Mission 404 que le Studio Bagel et Golden Moustache ont relevé pour accompagner Orangina dans sa communication (plus de 4 millions de vues sur Youtube).
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14. It all starts with a Nescafé, par l’agence Publicis Conseil
2013, c’est sans aucun doute l’année incontournable en matière de partage pour les marques. La très grande majorité d’entre elles ont misé sur le partage cette année, et Nescafé ne déroge pas à la règle. Réalisée par Publicis Conseil, cette campagne nous propose de découvrir les aventures d’Arnaud, ce sympathique personnage, qui part à la rencontre de ses 1200 amis Facebook.
Une campagne parfaite pour jouer la carte de la convivialité, qui s’accroche si bien avec l’image du café. Nescafé continue de miser sur cette campagne, avec notamment, il y a peu, la possibilité de gagner un voyage pour rendre visite à un de ses amis Facebook, où qu’il soit dans le monde.
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13. Léon Vivien, le poilu de Facebook, par l’agence DDB
Quand on vous dit que l’année 2013 porte sur son dos de magnifique campagne, et bien en voici l’exemple parfait ! Le Musée de la Grande Guerre voulait accueillir une nouvelle clientèle, et notamment les jeunes, dans son musée. DDB a donc imaginé un dispositif inédit, qui met en scène Léon Vivien, un poilu de la guerre 14-18. Ce jeune homme nous raconte ces péripéties sur Facebook avec des images marquantes et des documents d’époques. Un moyen de rallier histoire de France avec modernité, un mixe parfait pour attirer les jeunes génération.
La campagne a été multi-récompensée lors des différents évènements, et elle continue d’avancer, comme dernièrement avec son livre retraçant la vie de Léon Vivien. Un vrai coup de coeur pour cette campagne !
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12. Les bébés d’Evian, par l’agence BETC Paris
Evian a créé un vrai phénomène avec cette nouvelle campagne en 2013. En effet, la marque d’eau jouait déjà sur cette axe de jeunesse les années précédentes, mais 2013 a été bénéfique pour Evian. En plus d’un spot dynamique et fun qui a fait le tour des foyers, BETC a imaginé un dispositif intéressant dans le métro, en street, mais également en digital.
Une campagne globale comme on aime tant en voir, en attendant de voir ce que nous réserve Evian pour 2014 !
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11. PubLooShocker, la violence, par l’agence Leo Burnett
On sort cette fois des campagnes habituels pour vous parler de l’une des publicités les plus violentes de 2013. Cette publicité a en effet marqué l’année 2013 par son côté extrêmement violent, qui a suscité de nombreuses réactions sur internet.
Il faut dire que Leo Burnett Londres a parfaitement réussi son pari en jouant la carte de la caméra caché violente pour sensibiliser aux dangers de la route.
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10. Share a Coke, par l’agence Starcom et Leo Burnett
Comment passer à côté de l’année 2013 sans évoquer la campagne « Share a Coke » de Coca-Cola ? 2013, pour la célèbre marque de boisson gazeuse, symbolise clairement le partage, et la marque joue à 100% là-dessus. La campagne utilise tellement de plateforme et différents moyens de communications que l’on peut difficilement tous les retrouver.
En effet, entre les canettes qui se séparent en deux, les canettes personnalisées ou encore les panneaux d’affichages qui affichent vos tweets, la marque à clairement vu les choses en grand pour communiquer sur la boisson n°1 mondiale.
Et forcément, avec une telle campagne, il y a des détournements !
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9. Smart Ideas for Smarter Cities, par l’agence Ogilvy
Parce que l’année 2013, c’est aussi du street marketing, voici l’ingénieuse idée d’Ogilvy Paris pour son client IBM. Le but de la campagne était de montrer qu’une idée simple peut aider la vie de tous les jours, et bien on peut dire que c’est mission accomplie pour le duo Ogilvy ft. IBM.
Au delà de la campagne street, Ogilvy a également imaginé une plateforme web qui permet à n’importe qui de proposer des idées pour améliorer la ville de demain. Une campagne qui a bien sa place dans cet article, car elle a remporté plusieurs prix !
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8. Dumb Ways to Die, par l’agence McCann
Voici la campagne qui a cartonné cette année, notamment à Cannes où elle a remporté 4 Grands Prix, rien que ça ! Pourquoi tant d’engouement cette année pour cette campagne ? Et bien tout d’abord parce que la réalisation est un peu inédite. Communiquer sur un sujet comme la sécurité dans le métro en mettant en scène des petits dessins animés, c’est plutôt bien trouvé.
La campagne plait tellement qu’elle a fait l’objet d’une continuité en fin d’année, où on a pu voir les personnages de la célèbre vidéo se matérialiser sur les trains de Melbourne.
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7. Honda fête ses 65 ans, par l’agence Wieden+Kennedy
Voici sans doute la publicité la plus impressionnante en terme de réalisation. La campagne a cartonné partout dans le monde, de par sa réalisation extraordinaire et par l’histoire qu’elle raconte. Le film célèbre l’esprit curieux et innovant d’Honda, qui n’a cessé de nous impressionner pendant ces 65 années.
Si vous ne l’avez pas vu, on vous invite très rapidement à le voir !
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6. McDonald’s sans logo, par l’agence TBWA
McDonald’s a voulu jouer ici la carte de la notoriété, en ne montrant que les visuels de ses produits. Un pari risqué, quoi que pas tellement. En effet, la notoriété du fastfood est telle que la seule image de ses produits nous fait directement penser à la marque. De ce faite, pas besoin de mettre de logo sur ces affiches. Une idée qu’a développé l’agence TBWA Paris, qui l’a également décliné sur TV
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5. Un distributeur de billets inégal, par l’agence Publicis
2013, c’est aussi l’année de l’égalité, avec notamment la loi sur le mariage pour tous, les affaires de racisme en France, etc. Une autre forme d’inégalité subsiste toujours dans le monde, celle entre les hommes et les femmes. Et pour sensibiliser à cette inégalité, Publicis Zurich et IWMF s’associent pour créer un distributeur de billets qui donne moins aux hommes !
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4. Tous les papiers ne se valent pas, par l’agence Buzzman
Faire une campagne pour une entreprise comme Double A, on le conçoit, ce n’est pas simple. Mais heureusement, Buzzman nous a démontré le contraire ! En 2013, les créatifs de l’agence ont su faire rigoler la France avec cette campagne inattendue pour du papier. Le spot tourne autour d’un principe simple : le papier Double A n’est pas qu’un simple papier, c’est LE papier.
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3. Le porno dans le resto, par l’agence Publicis
Même si l’année 2013 n’est pas vraiment l’année du porno, on peut dire que cette campagne a beaucoup marqué les esprits en cette fin d’année. Pour fêter les 18 ans du Guide Restos Voir, quoi de mieux que de jouer sur l’obtention de la majorité, et donc de pouvoir regarder du porno ? Une campagne certes vulgaire avec des traits pornographiques, mais dont le but principal était de faire parler du guide, et c’est réussi.
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2. Le M4GIC Noël d’Orange, par l’agence Marcel
Comment évoquer la fin d’année 2013 sans parler de l’emblématique personnage M4GIC d’Orange ? Celui qui fait décoller des sapins, celui qui s’incruste dans les plateaux de TV et les émissions de radio. On retrouve dans cette campagne la patte créative de l’agence Marcel, notamment avec les jeux de mots qui mette en valeur la marque (décoll4Ge, etc…). Une campagne bien ficelée, qui s’accompagne en TV, en affichage, et surtout en web !
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1. Les clochettes de Kmart, par l’agence DraftFCB
Comment vous dire que en 2013, il y avait beaucoup de WTF, finalement comme tous les ans. Pour finir cette année 2013 en beauté, Kmart, la marque distributeur discount américaine, nous présente un spot complètement WTF. Étant donné le nombre impressionnante de retombées presses, on peut dire qu’en 2014, le WTF sera toujours de mise.
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Bonus : JCVD et son grand écart, par l’agence Forsman
En bonus, la campagne qui a cartonné en cette fin d’année 2013, avec un Jean-Claude Van Damme à la limite de l’epicness la plus totale. En effet, pour promouvoir la marque Volvo Trucks, JCVD a réalisé un grand écart entre les 2 camions. Fake or not fake, c’est la question que tous le monde se pose ! Mais dans tous les cas, la publicité reste magique !
Bonus 2 : Chuck Norris répond à JCVD avec une vidéo encore plus WTF.
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Notre rétrospective des campagnes les plus marquantes de l’année 2013 est terminée. Nous vous invitons à nous suivre pour ne pas rater celles qui arriveront en 2014 !
