Que ce soit un simple rafraîchissement ou une rénovation en profondeur, chaque amélioration de l’habitat transforme notre quotidien : plus de confort, plus d’espace, plus d’économies… et une meilleure qualité de vie.
C’est cette idée que Leroy Merlin et son agence BETC FULLSIX ont choisi d’explorer dans une nouvelle campagne qui redonne vie aux matériaux eux-mêmes, illustrant ainsi la promesse de l’enseigne : aider les Français à améliorer leur maison, et donc leur vie.
Un film d’animation où les objets prennent vie
Pour raconter ces histoires d’une manière originale et universelle, Leroy Merlin mise sur une animation en stop motion où chaque matériau devient un personnage. Dans ce monde magique, des fils de cuivre deviennent des cheveux, une lampe se transforme en robe, des carreaux s’assemblent en écharpe… Une approche artistique audacieuse qui célèbre la créativité et l’infinité des possibles qu’offre le bricolage.
“Nous voulions raconter l’amélioration de l’habitat de façon unique, fidèle à l’identité de Leroy Merlin, en donnant vie aux matériaux eux-mêmes. Notre objectif était de montrer de manière poétique et ludique tout ce que l’on peut imaginer et concrétiser avec Leroy Merlin.” explique Ivan Beczkowski, président et directeur de la création de BETC FULLSIX.
Enzo et Paloma, premier chapitre d’une série d’histoires humaines
Le premier film de cette campagne, intitulé “Enzo et sa fille Paloma”, marque le début d’une série d’histoires authentiques à venir. Réalisé par Watts, produit par Stink Paris et post-produit par Mathematic, il est diffusé depuis le 16 mars à la télévision et en vidéo en ligne (VOL). Il sera suivi par d’autres récits inspirés de la vraie vie des Français : Albert, Nourah, Tom… et bien d’autres.
Avec cette campagne, Leroy Merlin souhaite illustrer des instants de vie qui résonnent avec chacun d’entre nous : une chambre d’enfant transformée en cocon de rêve, un salon réaménagé pour accueillir des moments de partage, une cuisine repensée pour créer des souvenirs en famille.
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“À travers cette nouvelle direction, nous avons cherché à réaffirmer notre engagement : permettre à chaque Français de réaliser ses projets d’amélioration de l’habitat, petits ou grands, pour mieux vivre au quotidien. Nous voulons raconter des histoires simples, sincères, qui rendent tangible l’impact des projets maison sur nos vies.” déclare Jade Sartorius, directrice de la communication et de la marque Leroy Merlin.
Une campagne déployée à chaque étape du parcours client
L’objectif de Leroy Merlin est clair : faire vivre cette nouvelle vision au-delà des écrans. Ainsi, la campagne sera présente :
- En TV, digital et social media, pour toucher le plus grand nombre.
- En magasin, avec des activations immersives qui feront écho aux histoires racontées.
- En interne, où chaque employé pourra se voir dans cet univers créatif, soulignant leur rôle dans la concrétisation des projets des clients.
Avec cette approche inédite, Leroy Merlin et BETC FULLSIX ne se contentent pas de vendre des outils et des matériaux. Ils transforment l’amélioration de l’habitat en une véritable aventure humaine, pleine d’émotion et de créativité. Une invitation à imaginer, rêver et, surtout, à passer à l’action.
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