Leboncoin est devenu, en quelques années, une véritable référence sur l’internet français. À tel point que c’est l’un des sites les plus visités avec 28 millions d’utilisateurs mensuels. Mais aviez vous remarqué que dans Leboncoin, il y a un mot-clé « bon » qui fait toute la différence ?
C’est sur ce mot pas si anodin que DDB a décidé d’axé la nouvelle stratégie de communication de la marque. En effet, passer par leboncoin, c’est s’assurer de trouver le bon emploi, la bonne location de vacances ou le bon canapé, le tout au bon prix et à la bonne distance de chez soi ou en utilisant le service de livraison. Pionnier de l’économie circulaire, 4ème entreprise la plus utile selon les Français (Etude IFOP – Terre de Sienne), acteur engagé du numérique français, leboncoin articule son ambition autour d’une promesse : rendre le bon accessible à tous.
C’est autour de cette idée simple que l’agence DDB Paris a conçu la nouvelle plateforme de marque du boncoin : le bon______pour tous. Cette signature peut se lire de 2 façons : ludique, en insérant sur le trait un mot ou un concept relatif aux 75 catégories du site (emploi, véhicule, appartement, vêtement… la liste est quasi infinie !) ; ou affirmative, simplement telle quelle, le long trait symbolisant alors le lien qui relie ses utilisateurs. Des nouveaux codes graphiques ont aussi été définis à cette occasion avec un nouveau look qui abandonne le tout orange au profit d’une communication moins monochrome. Désormais, chaque verticale possède sa couleur dédiée pour faciliter la compréhension des prises de parole.
« Avec notre nouveau film de marque, en forçant le trait, nous cherchons à interpeller le spectateur sur ses choix de consommation, choix qui sont devenus presque politiques aujourd’hui. Mais avec humour, sans faire la morale ou porter un jugement ! Notre objectif est de valoriser l’alternative de consommation que permet leboncoin – plus vertueuse pour l’environnement, plus maline en termes de pouvoir d’achat – la rendre séduisante et convaincante aux yeux de tous, y compris ceux qui jusqu’ici ne s’étaient pas posé de question. Par ailleurs cette nouvelle plateforme de marque est parfaitement en phase avec la réflexion que nous menons actuellement sur la raison d’être de l’entreprise. » explique Antoine Jouteau, Directeur Général leboncoin Groupe.
« Chez DDB nous sommes particulièrement fiers de travailler pour le champion français de l’économie circulaire, qui en plus de favoriser tous ces nouveaux comportements vertueux, augmente le pouvoir d’achat des Français. » Jean-Luc Bravi, Président de DDB Paris.
Une campagne portant ce nouveau discours sera déployée jusqu’en décembre. Elle a démarré le 1er mars avec un film de marque suivi de 6 films en télé, accompagnés d’une activation digitale ainsi que d’une campagne d’affichage visible du 17 mars au 4 mai 2020.
Crédits DDB
Responsables agence : Jean-Luc Bravi, Saphia Garel, Marine Hakim, Clémence Cocheton, Victor Roger
Planning stratégique : Sébastien Genty, Deborah Tapia
Directeur de la Création : Alexander Kalchev ;
Directrice de Création : Mélanie Pennec
Concepteur-Rédacteur : Mathieu Dublé
Directeur Artistique : Hugues Tanchon
Conception : Hugues Tanchon, Mathieu Dublé, Thibaut Pirioux, Maximilien Guibert, Jérémy Burnand, Yassine Ouadah, Jeanne Taillard, Timothy Alexandre
Production : Corinne Persch, Noémie Pitois
Production Film
Réalisation : Tim Erem
Production : La PAC
Producteur : Jérôme Denis
Production son : Studio 5 – Cédric Boit, Clément Reynaud, Marine Cremer, Angélique Lafond, Béatrice Causse, Alexandre Vicart
Directeurs artistiques : Thibaut Pirioux, Hugues Tanchon
Concepteur-Rédacteur : Mathieu Dublé
Productrice : Christine Garcia Guicheteau
