2024 marque un tournant audacieux pour Lacoste avec le lancement de sa campagne « Play Big », un véritable hymne à l’innovation et à l’expression artistique.
En cette année charnière, Lacoste n’hésite pas à dépasser les conventions, en fusionnant l’art et la mode sportive dans une campagne publicitaire qui redéfinit les codes de la marque.
Un crocodile transformé en œuvre d’art
Au cœur de la campagne « Play Big », une sculpture monumentale de 8 mètres de long du célèbre Crocodile de Lacoste, réalisée en collaboration avec des artistes de renom comme Imruh Asha, Ibby Njoya, le photographe Willy Vanderperre, et Antonio Sánchez, connu pour la bande originale de Birdman. Cette œuvre audacieuse n’est pas seulement une représentation physique de l’emblème de la marque ; elle est aussi un symbole de l’esprit pionnier de Lacoste, qui allie technologie textile avancée et artisanat d’art pour recréer le crocodile en matériaux emblématiques du tennis.
L’art de l’iconicité
L’approche choisie par Lacoste pour cette campagne, orchestrée par l’agence historique BETC, est de célébrer l’iconicité. Le Crocodile n’est pas seulement revisité en tant que motif, mais est élevé au rang d’icône artistique, invitant les observateurs à réfléchir sur la manière dont la mode peut transcender son rôle traditionnel et toucher les cordes sensibles de l’art et de l’expression culturelle.
Les ambassadeurs : des icônes en interaction
Lacoste a également mis en avant des figures emblématiques du sport et de la culture pour incarner cette campagne. Novak Djokovic, Venus Williams, Pierre Niney, Jeon Somi, Ahn Hyo Seop, et Wang Yibo ne sont pas seulement des ambassadeurs ; ils sont des participants actifs dans cette narration visuelle, interagissant avec la sculpture du Crocodile de manière qui souligne leur propre force intérieure et leur connexion unique avec la marque.
- Novak Djokovic est représenté en train de maîtriser la mâchoire du Crocodile, symbolisant sa domination incontestée dans le monde du tennis.
- Venus Williams se tient face au Crocodile, dépeignant la force et la grâce qui la caractérisent.
- Pierre Niney lance une balle de tennis dans la gueule du Crocodile, un geste qui évoque le jeu et l’esprit sportif.
- Jeon Somi et Ahn Hyo Seop, figures montantes en Corée, apportent une énergie jeune et dynamique, tandis que Wang Yibo illustre la polyvalence et l’audace avec son grand écart devant le Crocodile.
L’esprit ‘Play Big’
Cette campagne va au-delà de la simple publicité; elle est une invitation à « jouer grand », à repousser les limites de ce qui est possible dans le fashion-sport. Lacoste encourage chacun à voir le monde extérieur comme un terrain de jeu, où la mode et l’art se rencontrent pour créer des expériences inoubliables.
Catherine Spindler, Directrice Générale Adjointe de Lacoste, résume parfaitement l’essence de la campagne : « Chez Lacoste, nous sommes très fiers de puiser dans un riche héritage tout en maintenant un esprit d’innovation. Cette nouvelle campagne ‘Play Big’ est l’occasion de réaffirmer la puissance de notre crocodile emblématique, nos racines dans la mode et notre place légitime dans le monde du sport, et particulièrement du tennis. »
Conclusion
La campagne « Play Big » de Lacoste est plus qu’une simple série de publicités ; c’est une déclaration puissante sur l’avenir de la mode sportive. En intégrant l’art dans le cœur de son message, Lacoste ne se contente pas de suivre les tendances — elle les crée, encourageant ainsi une nouvelle appréciation pour la beauté dans le sport et la vie quotidienne. Avec « Play Big », Lacoste ne joue pas seulement sur les terrains de sport, mais aussi sur ceux de l’innovation et de la créativité artistique.
