L’hiver approche, et avec lui, la saison des rhumes et des nez bouchés. Dans ce contexte, Kleenex lance son dernier produit, Easy Breathe, une innovation unique qui introduit un nouveau geste : « scruncher » son mouchoir avant utilisation.
Grâce à une capsule de menthol et d’eucalyptus qui se libère en pressant le mouchoir, cette innovation permet de soulager immédiatement la congestion nasale tout en offrant la douceur emblématique de la marque.
Un lancement artistique et immersif
Pour le lancement de ce produit novateur et après avoir repensé son identité visuelle, Kleenex s’est associé à FCB London et à l’artiste Alma Haser pour créer la série “Congested Portraits”. Avec une approche visuelle marquante, Haser a utilisé des techniques de pliage pour illustrer la sensation de congestion que connaissent bien les consommateurs en période hivernale. Les visages de différents sujets, « froissés » dans les mouchoirs, illustrent l’inconfort d’un nez bouché, avant que le mouchoir ne soit déplié pour révéler un visage apaisé – comme après un souffle d’air frais.
Ces portraits, presque sculpturaux, rappellent des œuvres d’art renaissance, chaque sujet posant avec une boîte de Kleenex Easy Breathe à leurs côtés, intégrée comme un accessoire artistique. Ce visuel distinctif ajoute une dimension émotionnelle et esthétique qui capte l’attention tout en communiquant les avantages de ce nouveau produit.
Une expérience olfactive au cœur de la campagne
Au-delà des visuels, Kleenex souhaite faire vivre son produit de façon immersive. Lors d’un événement spécial au centre commercial Westfield White City, des canons diffusant des senteurs de menthol et d’eucalyptus offriront aux visiteurs un aperçu olfactif de l’effet Easy Breathe. Cette expérience, associée à une distribution d’échantillons, permet aux participants de découvrir en direct les bienfaits des mouchoirs Easy Breathe dans une ambiance sensorielle enveloppante.
Une campagne pensée pour changer les habitudes
L’innovation Easy Breathe repose sur un geste simple mais surprenant : scruncher le mouchoir avant de l’utiliser, et non après. Pour Rob Farren, directeur de la création chez FCB London, ce produit est l’occasion de revaloriser le geste du « froissage » du mouchoir en lui donnant une toute nouvelle fonction. “Alma a su traduire ce concept de manière artistique, et nous avons travaillé dur pour rendre justice à son travail en créant une campagne élégante et parfaitement exécutée”, souligne-t-il.
Un message qui invite à « Grab Kleenex »
Avec cette campagne, Kleenex cherche à transformer le réflexe de ses utilisateurs. Comme l’explique Alexis Rice, responsable de l’engagement des consommateurs, Easy Breathe se veut un allié contre les petits inconforts de l’hiver : « Ce produit rend la saison des nez bouchés un peu plus respirable. L’impact visuel de la campagne et son approche artistique marquante encouragent à adopter ce nouveau geste pour une meilleure expérience. »
La campagne se déploie dans tout le Royaume-Uni, et grâce à des visuels captivants et une activation audacieuse, Kleenex redonne un souffle nouveau au simple acte de se moucher.
