Aux Philippines, la pause est un art de vivre, et KitKat l’a bien compris. Avec sa nouvelle campagne “KitKat Break Bar”, la marque détourne son célèbre slogan “Have a break, have a KitKat” pour répondre à un besoin très concret des petits commerçants.
En collaboration avec VML Philippines, KitKat a imaginé une solution simple et ingénieuse : transformer sa célèbre barre chocolatée en un véritable signal de pause pour les petits commerces de Manille.
Dans la capitale philippine, de nombreux commerçants, souvent seuls ou en effectifs réduits, ont l’habitude d’improviser des moyens de fermeture lorsqu’ils doivent s’absenter brièvement. Un balai coincé dans la poignée de porte, une caisse retournée devant l’entrée… Autant de stratagèmes bricolés pour signaler qu’ils prennent un instant pour souffler. KitKat a décidé d’embrasser cette habitude en proposant un objet à la fois amusant, pratique et iconique.
Un KitKat qui bloque la porte pour mieux signaler la pause
L’idée est aussi simple que brillante : un KitKat spécialement conçu pour servir de verrou temporaire. Plutôt que d’improviser avec des objets du quotidien, les commerçants peuvent désormais glisser un KitKat Break Bar entre les poignées de porte pour indiquer leur absence. Un geste qui devient à la fois un clin d’œil au slogan de la marque et un véritable outil pour faciliter la vie des petits entrepreneurs.
“KitKat a toujours été associé aux pauses,” explique Jin Nataniel Ong, senior brand manager chez KitKat. “Avec cette initiative, nous célébrons les pauses des commerçants philippins en jouant avec une habitude culturelle bien ancrée, et toujours avec la touche d’humour propre à KitKat.”
En distribuant ces KitKat Break Bars aux petits commerces de Manille, la marque offre une alternative ludique et utile à ceux qui ont besoin d’un instant de repos. Une idée qui a immédiatement séduit les commerçants locaux.
“C’est une aide précieuse pour nous,” témoigne Sara Borquezo, gérante d’un stand de nourriture à Quezon City. “On n’a plus besoin de chercher un objet à glisser dans la porte, maintenant on a un KitKat pour ça !”
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Une campagne ancrée dans la culture locale
Cette activation est un bel exemple de marketing culturellement pertinent, qui s’appuie sur une observation du quotidien pour renforcer l’image d’une marque. Pour Maan Bautista, executive creative director chez VML Philippines, le succès de la campagne repose sur cette proximité avec les habitudes locales :
“Les meilleures idées viennent des vrais comportements. Ici, on ne force pas un message publicitaire, on transforme simplement une habitude existante en opportunité pour la marque. C’est la rencontre parfaite entre culture et branding.”
Avec cette campagne, KitKat ne se contente pas de rappeler son message historique sur l’importance des pauses. La marque s’inscrit dans la vie quotidienne des consommateurs et crée une connexion authentique avec eux. En rendant tangible l’idée d’une pause bien méritée, KitKat prouve qu’elle est plus qu’une simple barre chocolatée : elle devient un symbole du droit au repos, même pour les plus occupés.
Une belle leçon de créativité, qui prouve qu’avec un brin d’imagination et une bonne dose d’insight culturel, une marque peut vraiment s’inscrire dans le quotidien des gens… et pas seulement dans leur pause goûter.
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