Si le voyage est souvent une affaire de paysages qui défilent devant nos yeux, Kia et son agence INNOCEAN Berlin proposent désormais d’en faire une véritable symphonie sonore.
Avec sa nouvelle initiative intitulée « Kia Soundscapes », le constructeur automobile sud-coréen pousse l’innovation encore plus loin, en créant une expérience sensorielle unique, destinée à changer notre perception du voyage. Grâce à une IA capable de convertir en temps réel les paysages en mélodies, cette campagne fait rimer technologie avec émotion et inclusivité.
Quand l’intelligence artificielle fait chanter la route
L’idée derrière Kia Soundscapes est simple, mais révolutionnaire : utiliser l’intelligence artificielle embarquée à bord du Kia EV9 pour transformer automatiquement les paysages environnants en musique originale. Pour y parvenir, INNOCEAN Berlin a collaboré avec le programmeur créatif Harald Schaack, spécialiste du creative coding chez Grotesk.group. Celui-ci a conçu un système utilisant les technologies ADAS (Advanced Driver Assistance System) du véhicule, capables de détecter les éléments naturels présents sur la route comme les arbres, les montagnes ou encore l’eau.
Ces éléments sont ensuite convertis en notes musicales, grâce à un travail précis réalisé en partenariat avec Wonder Bettin, producteur musical chez DaHouse GmbH. Chaque objet naturel reçoit un son spécifique, en fonction de sa taille, de sa texture ou encore de son mouvement. Résultat : une bande-son immersive qui évolue constamment en fonction du paysage traversé, offrant ainsi aux passagers une expérience émotionnelle totalement unique.
Une expérience inclusive qui redéfinit le voyage
Mais au-delà de l’innovation technologique, Kia Soundscapes possède une dimension inclusive particulièrement forte. La marque a choisi d’offrir cette expérience à deux passagers non-voyants, lors d’un road trip à travers des paysages parmi les plus spectaculaires au monde. Leur voyage a donné naissance à des documentaires courts, capturant des réactions chargées d’émotion et révélant comment la musique leur a permis de ressentir pleinement la beauté du monde qui les entoure.
Cette campagne incarne ainsi parfaitement la philosophie de Kia, « Movement that Inspires », en démontrant comment la technologie peut contribuer à rendre le monde plus accessible à tous. Comme l’explique David Hilbert, directeur marketing de Kia Europe : « Avec Kia Soundscapes, nous explorons comment la technologie peut briser les barrières et créer un monde plus inclusif ».
Ce dispositif intelligent est aussi une invitation à repenser complètement la façon dont nous envisageons l’expérience automobile, non plus simplement comme un déplacement physique, mais comme une véritable exploration sensorielle et émotionnelle.
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Kia affirme sa position de marque innovante et humaine
Cette opération confirme la volonté de Kia d’aller au-delà du simple rôle de constructeur automobile. Avec Soundscapes, la marque affirme une nouvelle fois son positionnement tourné vers l’innovation, mais surtout vers l’humain. Ce projet lui permet aussi de se démarquer sur un marché automobile ultra-concurrentiel en proposant une expérience inédite qui mêle mobilité, musique et technologie au service de tous.
En adoptant cette approche inclusive et émotionnelle, Kia renforce également son image auprès d’une audience plus sensible aux questions sociétales et environnementales. C’est aussi un excellent moyen de montrer concrètement que l’innovation peut réellement changer la vie des gens, en leur offrant des expériences enrichissantes et accessibles.
Avec Soundscapes, Kia prouve ainsi qu’une marque automobile peut aussi être une marque culturelle, inspirante et profondément connectée à son époque. Une initiative qui donne envie de prendre la route, et de laisser le paysage devenir musique.
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