KFC sait comment faire saliver ses fans. Après des années d’attente, l’enseigne remet sur le devant de la scène l’un de ses produits cultes outre-Manche : le Zinger Double Down.
Deux filets épicés Zinger, du supercharger mayo, du fromage et – pour la première fois – une galette de pommes de terre croustillante viennent composer ce burger sans pain, qui s’impose comme une véritable légende de la restauration rapide.
Et pour fêter ce grand retour, KFC ne s’est pas contenté d’une simple annonce. Avec l’agence Mother, la marque a imaginé une campagne complètement immersive où tout ce qui nous entoure se transforme en Double Down sous nos yeux.
Un message subliminal qui fait voir des burgers partout
La campagne repose sur une idée simple mais terriblement efficace : altérer la perception des consommateurs, pour qu’ils associent naturellement tous les objets doublés au Zinger Double Down. Un lit superposé, une paire de flacons de parfum, un double escalier, un bus à deux étages… tout devient prétexte à penser au sandwich iconique.
Phoebe Syms, brand manager chez KFC UK & Ireland, explique cette approche originale :
« Grâce à un message ‘doubliminal’, nous modifions la façon dont les gens voient le monde. Dès qu’ils repèrent un objet en double, ils pensent immédiatement au Zinger Double Down. »
Cette obsession visuelle est renforcée par une série de cinq films publicitaires, diffusés en TV, VOD, DOOH et sur les réseaux sociaux. Chaque spot démarre avec une ambiance classique avant de glisser vers une transformation inattendue, où l’objet devient le sandwich dans un mélange saisissant d’images réelles, d’animation et de génération IA.
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Une campagne qui s’infiltre dans le quotidien
Mais l’activation ne s’arrête pas aux écrans. KFC déploie son message partout, dans la rue et sur le mobilier urbain : lignes jaunes doubles, portes doubles, panneaux routiers… tout est utilisé pour renforcer cette illusion collective.
Martin Rose, executive creative director chez Mother, ajoute :
« Chaque film joue avec les attentes du public, les plonge dans une réalité familière, avant de la faire basculer et de révéler le Zinger Double Down. »
Ajoutez à cela une bande-son hypnotique, qui met en avant la recette unique du burger, et KFC réussit un coup de maître en nous ancrant son produit en tête, avant même qu’on ait commandé.
Le Double Down : une légende du fast-food
Ce sandwich sans pain, lancé pour la première fois en 2010, est rapidement devenu une légende parmi les amateurs de fast-food. Son absence du menu pendant des années a renforcé son statut de produit culte, générant des milliers de demandes pour son retour.
Et aujourd’hui, KFC joue sur cette attente en créant un monde où le Zinger Double Down est partout, même dans notre subconscient. Une campagne à la fois maligne, immersive et parfaitement calibrée pour faire exploser les ventes.
Reste maintenant à voir si cette édition limitée tiendra ses promesses… ou si elle disparaîtra une fois de plus, laissant les fans avec une nouvelle obsession à satisfaire.
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