Dans un monde saturé de contenus lisses, de visuels standardisés et d’impressions à la chaîne, KFC France choisit de revenir à l’essentiel avec une campagne OOH pour le moins singulière.
Son nom ? Handmade Billboards. Son objectif ? Célébrer la fabrication artisanale de ses Tenders… en utilisant exactement le même procédé pour concevoir ses affiches.
Une idée signée Havas Paris, qui mêle originalité, simplicité, et un sacré coup de feutre rouge.
Une campagne faite à la main, comme les Tenders
Ce que beaucoup de Français ignorent (à 78 %, selon KFC), c’est que les fameux Tenders sont préparés à la main dans chaque restaurant, tous les jours. Un fait simple, mais fort. Et surtout, une promesse qui contraste avec la standardisation de l’industrie du fast-food. Là où les concurrents misent sur des processus industriels, KFC mise sur l’humain, le geste, la fraîcheur.
Alors pour réconcilier message et méthode, KFC et Havas Paris ont imaginé une campagne où chaque affiche est elle-même réalisée à la main. Pas de fichier, pas d’impression, juste un panneau vierge, un gros feutre rouge, et un duo atypique :
- Un employé KFC, à la fois cuisinier et dessinateur
- Un technicien JCDecaux, chargé de la logistique et de l’installation
Le résultat ? 73 affiches uniques, dessinées directement sur place. Des messages simples, écrits en lettres capitales rouges, qui transpirent la sincérité. Et surtout, aucune affiche identique — comme les Tenders, chaque création a son caractère.
Une exécution aussi simple que brillante
Ce qui fait la force de cette campagne, c’est sa radicalité créative. Pas besoin de 3D, de réalité augmentée ou de motion design. Ici, l’exécution EST le message. La main qui écrit l’affiche est la même qui prépare les Tenders. L’authenticité devient visible, palpable.
Et ce choix casse complètement les codes traditionnels de l’affichage. Dans un média où tout est formaté, imprimé, retouché, KFC choisit l’imperfection et l’émotion. Une typo qui déborde, un trait qui tremble : ces détails deviennent des preuves de sincérité, là où les consommateurs en manquent cruellement.
Cette approche rappelle que la simplicité est souvent le plus grand des coups créatifs, surtout quand elle est parfaitement alignée avec la promesse produit.
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Une campagne qui redonne goût au local et à l’humain
Avec cette opération, KFC France se repositionne comme une marque qui valorise le geste, le savoir-faire et l’engagement local. En mettant ses propres employés au cœur de l’activation, elle renforce la crédibilité de son discours tout en tissant un lien plus fort avec le public.
Ce type de campagne s’inscrit dans une tendance plus large : le retour à l’artisanal, au fait main, à l’authentique. Des valeurs de plus en plus recherchées par des consommateurs en quête de vérité dans ce qu’ils mangent, mais aussi dans ce qu’ils consomment visuellement.
Et côté performance ? Ces Handmade Billboards ne passent pas inaperçus. Sur les réseaux, les partages se multiplient. Les gens prennent en photo les affiches, les commentent, les relayent. Preuve que le média le plus old school peut redevenir viral, à condition d’être bien utilisé.
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