Quand il s’agit de marketing, il est clair que les marques de restauration rapide comme KFC sont prêtes à aller au-delà des attentes conventionnelles pour attirer l’attention des consommateurs.
La dernière initiative de KFC à Hong Kong illustre parfaitement cette idée, jouant habilement avec les sens pour créer une expérience mémorable.
La révélation à travers le mouvement :
Dans les rues animées de Hong Kong, les passants sont accueillis par des panneaux publicitaires intrigants. Pour le passant moyen, le message reste énigmatique, caché derrière une série de lignes noires. Mais le mouvement – un simple shake de la tête – dévoile le mystère : une image appétissante des nouvelles Fing Fing Cajun Chips de KFC.
« Fing Fing » : plus qu’une simple chip :
Mais qu’est-ce que « Fing Fing »? C’est un terme cantonais signifiant « secouer ». Ces chips sont livrées avec un sachet de délicieux assaisonnement cajun épicé. Pour en profiter pleinement, il faut bien secouer le paquet, mélangeant ainsi parfaitement les frites et l’assaisonnement.
Une campagne visionnaire :
C’est la communication et le marketing de l’agence Edelman Hong Kong qui sont à l’origine de cette campagne hors du commun. Ces panneaux publicitaires innovants invitent le public à une interaction simple, mais qui capte immédiatement l’attention et la curiosité.
Les mots de l’équipe créative :
John Koay, directeur créatif exécutif chez Edelman Hong Kong, a partagé ses réflexions avec la presse. Il mentionne que l’objectif principal de la campagne était de matérialiser le plaisir de secouer les frites. Bien que des techniques plus avancées comme la réalité augmentée aient été envisagées, l’équipe a finalement opté pour une image statique qui récompense le public pour un peu d’effort, tout en restant authentique à l’expérience du produit.
Conclusion :
Dans un monde saturé de publicités, cette campagne de KFC se démarque par son originalité et son interactivité. Elle rappelle que parfois, une approche simple mais bien pensée peut être bien plus impactante qu’une technologie de pointe. À Hong Kong, il semble que « secouer » soit le nouveau mot d’ordre pour découvrir de délicieuses surprises.
