On le sait tous : quand on déguste du poulet KFC, on ne laisse jamais rien derrière. Et certainement pas une miette.
La marque emblématique aux célèbres buckets rouges joue sur ce constat très humain pour sa nouvelle campagne baptisée « Every Little Bite » (« Chaque petite bouchée »). Créée par l’agence canadienne Courage et mise en images par la photographe Nikki Omerond, cette campagne surprend en jouant habilement sur l’évidence et en offrant une perspective artistique inédite aux produits KFC.
Quand simplicité et authenticité donnent naissance à une idée créative forte
Ce n’est pas toujours facile de réinventer une plateforme aussi iconique que « It’s Finger Lickin’ Good », la signature historique de KFC. Pourtant, avec « Every Little Bite », la marque réussit brillamment à renouveler son message en partant d’un insight à la fois simple et puissant : quand c’est bon, on ne gâche rien. KFC est une marque faite par des mains, pour être mangée avec les mains. Une vérité universelle qui relie émotionnellement chaque consommateur à l’expérience gourmande du poulet frit.
La simplicité de cette idée – « zéro miette laissée derrière » – est justement ce qui en fait toute sa force. Elle permet à la marque de se reconnecter naturellement à ses clients en célébrant ce plaisir presque enfantin, ce geste instinctif et universel : lécher ses doigts après un bon repas. Une façon intelligente d’alimenter la plateforme historique tout en y apportant un regard neuf et très humain.
De la microphotographie à l’affichage géant : une exécution visuelle audacieuse
L’originalité de cette campagne réside aussi dans son exécution artistique unique. KFC et Undivided ont choisi la photographe Nikki Omerond pour capturer ces petits détails savoureux qui font la différence. Grâce à une technique de microphotographie, chaque miette de poulet frit, chaque fragment croustillant devient une œuvre d’art à part entière.
Et pour pousser le contraste jusqu’au bout, KFC a décidé de mettre ces visuels ultra-détaillés sur d’immenses panneaux publicitaires urbains. Résultat : des miettes géantes en plein cœur des villes, un oxymore visuel captivant qui attire immédiatement l’attention des passants. Le message est clair : chaque bouchée, aussi petite soit-elle, mérite d’être savourée pleinement. Cette stratégie OOH (out-of-home) permet aussi à la marque d’occuper l’espace public de façon spectaculaire, en attirant l’œil par son originalité et sa simplicité efficace.
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Un renouvellement malin d’une plateforme iconique
La campagne « Every Little Bite » est une preuve supplémentaire de la capacité de KFC à se renouveler sans perdre son identité forte. L’enseigne capitalise intelligemment sur son héritage et sa signature culte, tout en lui insufflant une nouvelle vie, plus artistique, plus poétique, et surtout plus proche des habitudes réelles de consommation. Une manière subtile de continuer à investir dans sa plateforme mondiale « Finger Lickin’ Good », tout en l’ancrant dans un quotidien concret et tangible pour les consommateurs.
Enfin, cette campagne reflète aussi une stratégie plus large chez KFC : miser sur des campagnes visuelles fortes et créatives, capables de générer du bouche-à-oreille et du partage sur les réseaux sociaux. Une approche qui permet à la marque de rester visible, pertinente et surtout, incontournable sur un marché ultra-compétitif.
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