KFC continue de bâtir son mythe autour du poulet avec le retour de sa campagne BELIEVE, un univers où l’obsession pour le poulet et la sauce gravy prend une dimension quasi religieuse.
Imaginée par l’agence Mother, cette nouvelle itération transporte les spectateurs dans une forêt enchantée, où la Mini Fillet de KFC devient l’objet de toutes les dévotions.
Le film raconte un voyage initiatique, où une communauté de fervents adeptes suit un immense totem en forme d’œuf doré, symbole ultime du culte du poulet. Dans une mise en scène théâtrale et chorégraphiée au millimètre, ces “Believers” avancent avec dévotion vers leur objectif ultime : un lac scintillant de sauce gravy, où le poulet est plongé dans un rituel aussi absurde que fascinant.
Un univers décalé et grandiose
Depuis plusieurs années, KFC s’est imposé comme bien plus qu’une simple chaîne de fast-food. À travers ses campagnes créatives et son ton résolument unique, la marque cultive un storytelling fort autour de son produit emblématique : le poulet frit préparé avec la recette secrète du Colonel Sanders. Cette nouvelle campagne ne fait pas exception et pousse encore plus loin l’idée d’un véritable culte du poulet.
“La campagne BELIEVE est pensée pour divertir”, explique Monica Silic, CMO de KFC UK & Ireland. “Elle offre une parenthèse hors du quotidien, une expérience immersive où notre amour absolu du poulet est célébré de manière spectaculaire. C’est une invitation à croire en quelque chose d’aussi simple et délicieux qu’un bon morceau de poulet trempé dans une sauce gravy.”
Le film met en scène une procession surréaliste, portée par une musique originale hypnotisante. Tout culmine dans un moment de grâce ultime, où un des “Believers” est plongé dans une mer dorée de sauce gravy pour en ressortir transfiguré sous la forme d’une Mini Fillet croustillante. Le message est clair : la passion pour le poulet KFC dépasse le simple plaisir gustatif, elle devient un véritable rituel.
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Une signature visuelle audacieuse
Le réalisateur Vedran Rupic a imaginé une mise en scène qui joue sur les codes du mysticisme, du grandiose et de l’absurde. “Faire un film publicitaire, c’est un échange”, confie-t-il. “Si vous prenez l’attention du public pour lui asséner simplement un message marketing, vous perdez la partie. Il faut donner pour recevoir. Peu de marques le comprennent aussi bien que KFC.”
De son côté, Martin Rose, executive creative director de Mother, insiste sur le caractère iconique de KFC : “Notre travail respecte toujours cet héritage. Le public sait que pendant 120 secondes, il doit mettre de côté toute logique et se laisser porter par cette symbolique de la dévotion ultime au poulet.”
Un déploiement ambitieux
Cette nouvelle campagne s’intègre dans une activation à 360°, avec des supports en OOH (affichage digital et physique dans les restaurants), des activations sur les réseaux sociaux et un volet relations presse. L’objectif ? Renforcer la place de KFC comme la référence absolue du poulet frit au Royaume-Uni, et faire de la sauce gravy un symbole de ralliement pour tous les fans de la marque.
Avec BELIEVE, KFC prouve une fois de plus qu’aucune autre marque ne prend son obsession pour le poulet aussi au sérieux. Une chose est sûre : après avoir vu cette campagne, vous ne regarderez plus jamais un pot de gravy de la même manière.
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