Kanye West a encore frappé. Et cette fois, c’est avec l’un des spots publicitaires les plus étranges du Super Bowl.
Pas de production grandiose, pas de montage léché, pas de concept créatif élaboré : juste lui, un iPhone, un fauteuil de dentiste et une promotion ultra-minimaliste pour Yeezy.com.
Un spot qui laisse tout le monde perplexe
Diffusée dimanche soir, cette publicité de 27 secondes montre Kanye West, alias Ye, allongé dans un fauteuil de dentiste, un bavoir bleu autour du cou et affichant une dentition recouverte de diamants.
Face caméra, il lâche quelques phrases hésitantes : “What’s up guys? I spent all the money for the commercial on these new teeth, so, once again, I had to shoot it on the iPhone. Um… um… go to Yeezy.com.”
Le tout se termine par un écran gris avec une simple injonction : “Go to Yeezy.com.”
Minimaliste ? Un peu trop. Étrange ? Absolument. Mais surtout, ce spot ressemble plus à une vidéo Instagram improvisée qu’à une publicité diffusée lors du plus gros événement publicitaire de l’année.
Un placement local ou un coup de poker ?
D’après The Hollywood Reporter, il pourrait s’agir d’un achat publicitaire local, ce qui signifie que l’annonce n’aurait été diffusée que dans certaines régions des États-Unis et non à l’échelle nationale. Mais même dans ce cas, le coût d’un tel placement reste très élevé, avec des tarifs avoisinant plusieurs centaines de milliers de dollars.
Alors, que cherche Kanye West ? Un retour sous les projecteurs, une nouvelle provocation ou simplement une stratégie marketing à l’arrache pour booster son site Yeezy.com ? Surtout que le seul produit disponible à la vente sur le site est choquant et horrible…
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Yeezy, un empire fragilisé
Yeezy, la marque de vêtements fondée par Kanye West en 2013, a connu des années fastes grâce à son partenariat avec Adidas, générant jusqu’à 1,7 milliard de dollars de ventes à son apogée. Mais depuis, la marque a pris un coup :
- En 2022, Adidas coupe les ponts avec Kanye après ses propos antisémites et controversés sur les réseaux sociaux.
- Nike et Gap avaient déjà rompu leurs contrats auparavant.
- Balenciaga, qui l’avait accueilli dans son univers, a également mis fin à leur collaboration.
Résultat : Kanye West a perdu une énorme partie de sa fortune, même si selon Forbes, il dispose encore d’environ 400 millions de dollars.
Un bad buzz…
Difficile de dire si ce spot étrange aura un impact positif (réponse : non), étant donné que cela ressemble plutôt à une énième provocation de « l’artiste ». Ce qui est sûr, c’est que Kanye West a une fois de plus réussi à faire parler de lui.
Dans un Super Bowl 2025 où les marques rivalisent d’inventivité et investissent des millions de dollars pour produire des publicités mémorables, Ye a choisi une approche radicalement différente : un format brut et absurde.
Si le but était d’attirer l’attention, mission accomplie. Mais si l’objectif était de redorer l’image de la marque, le pari est raté vu le produit mis en vente sur le site (nous ne vous mettrons pas de lien ni de photos de celui-ci). Shopify a d’ailleurs supprimé le site dans les heures qui ont suivi sa mise en ligne.
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La publicité de Kanye West diffusée lors du Super Bowl 2024 :
