John Lewis dévoile sa campagne de Noël 2024 avec “The Gifting Hour”, un court-métrage imaginé par l’agence Saatchi & Saatchi.
Cette année, la marque britannique invite les spectateurs à s’immerger dans un univers enchanteur où la quête de cadeaux devient une véritable aventure. En suivant les pas de Sally, l’héroïne du film, John Lewis souhaite rappeler la magie des fêtes et l’importance de se laisser surprendre.
Une expérience immersive au cœur de l’inattendu
L’histoire s’ouvre sur Sally, une jeune femme en pleine effervescence, courant à travers le magasin John Lewis à la recherche du cadeau parfait. Elle parcourt les allées, s’arrête aux comptoirs de cosmétiques, et finit par fouiller parmi les robes. C’est alors qu’elle découvre, caché derrière les vêtements, un mystérieux passage qui la transporte dans un univers parallèle. Sortant d’une ancienne armoire, Sally se retrouve dans un grenier poussiéreux et empreint de mystère, un lieu magique où chaque objet semble être en attente de révéler un secret.
Un univers visuel inspiré et riche en symboles
Le film mêle élégamment les décors d’un magasin moderne et ceux d’un monde magique, rappelant les récits intemporels de l’enfance où une simple armoire peut devenir la porte d’entrée vers un autre monde. L’armoire antique, symbole d’un passé encore vibrant, et le grenier abandonné, sont des métaphores subtiles de la nostalgie et de la redécouverte de l’esprit des fêtes. En jouant sur les tissus et les textures des robes qui forment un passage vers le rêve, John Lewis nous transporte littéralement de la routine quotidienne vers un espace où la magie prend vie (un peu à la Narnia, il faut l’avouer).
Un message de partage et de tradition
À travers “The Gifting Hour”, John Lewis met en avant une thématique chère à son image de marque : l’importance de partager et de redécouvrir l’essence des fêtes. Dans un monde où tout semble aller de plus en plus vite, cette campagne est un rappel touchant de l’importance de ralentir et de savourer les moments d’intimité et de générosité qui font la magie de Noël. Sally, en se perdant dans l’inattendu, retrouve l’authenticité et la chaleur des fêtes.
Une campagne immersive et universelle
Bien que conçu pour le public britannique, “The Gifting Hour” touche une corde sensible universelle : celle du désir de trouver du sens et de la beauté dans le simple fait d’offrir. En conjuguant une mise en scène à la fois fantastique et élégante, John Lewis propose ici une vision du Noël 2024 qui met en lumière la poésie de la saison. Ce message, délicatement orchestré, rappelle que chaque cadeau est plus qu’un simple objet : il est le reflet d’une intention, d’un souvenir, d’un instant suspendu.
En associant rêve et tradition, John Lewis signe une campagne qui restera certainement dans les esprits, soulignant une fois encore son rôle de pionnier dans les campagnes de Noël.
Vous pouvez également retrouver son film de Noël 2023 ici.
