Alors que les Jeux Olympiques de Paris viennent de s’achever, la capitale française s’apprête à accueillir un autre événement tout aussi inspirant : les Jeux Paralympiques de 2024.
Ces jeux, souvent injustement relégués au second plan, sont pourtant le théâtre de prouesses incroyables, réalisées par des athlètes qui repoussent les limites du possible. Mais au-delà des épreuves sportives, une autre « discipline » vient d’être mise en lumière par Ottobock, en partenariat avec le Comité international paralympique : celle de l’inaccessibilité.
Une campagne pour révéler l’invisibilité des obstacles quotidiens
Sous le nom de « La discipline non officielle », Ottobock et l’agence Presence ont lancé une campagne percutante qui vise à sensibiliser le grand public aux défis quotidiens que rencontrent les personnes en situation de handicap. Il ne s’agit pas ici d’un défi sportif au sens classique, mais plutôt d’un parcours d’obstacles quotidien, aussi invisible que redoutable : escaliers infranchissables, rampes d’accès absentes, portes trop étroites, et même les regards et jugements des autres.
16 % de la population mondiale est concernée par ces problématiques d’accessibilité, et pourtant, elles restent largement ignorées dans notre société. Avec cette campagne, Ottobock espère changer la donne en mettant en lumière ces obstacles, et en incitant le public à réfléchir à ce que représente réellement le fait de vivre avec un handicap.
Une présence visuelle impactante à travers Paris
Pour marquer les esprits, des affiches et projections vidéo ont été installées dans des endroits stratégiques de Paris, notamment dans les lieux les moins accessibles, tels que les escaliers et les stations de métro. Ces emplacements ont été choisis pour illustrer de manière concrète l’inaccessibilité à laquelle se heurtent quotidiennement des millions de personnes.
Des slogans percutants tels que « L’inaccessibilité n’atteindra pas la ligne d’arrivée » rappellent à tous que, pour beaucoup, se déplacer en ville relève d’une véritable épreuve.
Des QR codes sont également intégrés aux affiches, permettant aux passants d’en savoir plus sur ces défis quotidiens via leur smartphone. Cette initiative n’est pas seulement locale, elle prend également une dimension internationale grâce aux réseaux sociaux.
Des athlètes paralympiques, connus pour leur courage et leur détermination, partagent leurs propres expériences d’obstacles quotidiens sous le hashtag #UnofficialDiscipline. Ils invitent ainsi les internautes du monde entier à participer à la conversation, en partageant à leur tour les difficultés qu’ils rencontrent dans leur vie de tous les jours.
Une invitation à réfléchir et à agir
Avec cette campagne, Ottobock ne se contente pas de sensibiliser, elle pousse également à l’action. En rendant visible l’invisible, la marque espère susciter une prise de conscience collective et, à terme, des changements concrets pour améliorer l’accessibilité dans notre quotidien.
Car si les Jeux Paralympiques sont une célébration du dépassement de soi, ils sont aussi l’occasion de rappeler que pour beaucoup, le simple fait de se déplacer est déjà un exploit en soi.
En invitant le public à se confronter aux réalités de l’inaccessibilité, Ottobock souhaite ouvrir un dialogue sur la nécessité de créer un monde plus inclusif. Un monde où chacun, quelle que soit sa condition physique, pourrait atteindre la ligne d’arrivée, sans avoir à surmonter des obstacles qui n’auraient jamais dû exister.
