Pour son 140ᵉ anniversaire, Jacquet a décidé de marquer le coup avec une nouvelle campagne de marque ambitieuse, confiée à l’agence Fantastic, lauréate de l’appel d’offres lancé en 2024.
Cette prise de parole vise à renforcer la notoriété de la marque face à une concurrence toujours plus féroce et à réaffirmer l’attachement des Français à cette entreprise qui accompagne leurs repas depuis plus d’un siècle.
« Champs libres au plaisir » : une signature qui célèbre la convivialité
Jacquet fait partie de ces marques présentes à chaque instant de la journée, du petit-déjeuner à la pause gourmande, en passant par le repas du soir. Fantastic a donc imaginé une campagne qui met en avant cet ancrage historique, avec une approche à la fois authentique et émotionnelle. L’objectif ? Replacer Jacquet au centre des tables françaises, là où elle est depuis 140 ans.
“Un anniversaire de marque, c’est l’occasion de rappeler qui vous êtes, vos valeurs et pourquoi vous êtes utile à la vie des gens. Jacquet fait partie du cercle très fermé de ces marques qui se sont fait une place au quotidien sur la table des Français. Au sens figuré, dans leur alimentation, de la tartine du matin au burger du vendredi soir. Mais aussi au sens propre : Jacquet est là, au centre des tables, tous les jours, et depuis 140 ans. Invité permanent, la marque voit les Français grandir et leur goût s’affirmer. C’est ce que nous avons voulu raconter à travers cette campagne.” explique Bruce Vinci, directeur général de Fantastic.
Une marque engagée qui mise sur la qualité et le goût
Si la convivialité et la gourmandise sont au cœur de la campagne, Jacquet profite également de cette prise de parole pour rappeler ses engagements en matière de qualité et de responsabilité. La marque met en avant l’utilisation de farine de blé d’Auvergne, des recettes sans sucres ajoutés et sans huile de palme. Autant de choix qui illustrent une volonté claire : offrir le meilleur aux consommateurs sans compromis sur le goût.
Une campagne média XXL pour toucher un maximum de Français
Pour donner à cet anniversaire toute la visibilité qu’il mérite, Jacquet a misé sur un plan média d’envergure en collaboration avec CoSpirit et JCDecaux. La campagne prend vie avec :
- 4800 faces en affichage national, mettant en avant l’univers gourmand et authentique de la marque.
- L’utilisation de l’outil “Créaction® full motion” de JCDecaux, qui permet de tester et d’optimiser la lisibilité et l’efficacité de la création.
- Un déploiement digital conséquent, avec du DOOH, du VOL sur YouTube et une présence en e-retail sur le Drive enseigne tout au long des mois de mars et juin.
“Merci à Fantastic, CoSpirit et JCDecaux pour leur accompagnement sur cette nouvelle prise de parole. À l’occasion de nos 140 ans, nous avons souhaité faire les choses différemment avec une création gourmande et un dispositif média renouvelé. Un défi relevé qui va permettre de donner plus de visibilité à notre marque et nos produits.” Cécile Dubois-Venière, Chef de Groupe Jacquet.
Avec cette campagne, Jacquet ne se contente pas de souffler ses bougies, elle affirme haut et fort sa place dans le cœur et sur les tables des Français. Un anniversaire qui marque un tournant, en réaffirmant que même après 140 ans d’histoire, l’avenir s’annonce toujours aussi savoureux.
