Récemment, des captures d’écran d’une nouvelle fonctionnalité ont circulé sur les réseaux sociaux, montrant des publicités non-skippables intégrées dans les vidéos courtes, ou reels. Ces tests ont été confirmés par Instagram auprès de TechCrunch, et s’inspirent clairement du modèle publicitaire de YouTube, où les utilisateurs doivent regarder des publicités sans possibilité de les passer.
Tout a commencé avec un post de Dan Levy sur son compte X, présentant une capture d’écran de cette nouvelle “pause publicitaire”. Contrairement aux publicités actuelles sur Instagram (que les utilisateurs peuvent facilement passer en continuant de faire défiler les vidéos), cette nouvelle fonctionnalité impose un compte à rebours pendant lequel la publicité doit être visionnée en entier avant de pouvoir accéder au contenu suivant.
Cette évolution n’est pas sans susciter des réactions. Beaucoup d’utilisateurs d’Instagram pourraient voir dans cette initiative une dégradation de leur expérience sur la plateforme. L’introduction de publicités non-skippables pourrait être perçue comme une tentative de Meta de prioriser l’engagement publicitaire sur le confort des utilisateurs.
Cette approche pourrait bien provoquer un mécontentement général et inciter certains à se tourner vers d’autres plateformes comme TikTok, connu pour ses vidéos courtes et son expérience utilisateur plus fluide.
L’adoption de publicités non-skippables par Instagram s’inscrit dans une stratégie plus large de Meta visant à augmenter ses revenus publicitaires. Alors que la consommation de vidéos sur Instagram a explosé ces dernières années, il n’est pas surprenant que la plateforme cherche à monétiser cette tendance de manière plus agressive. Toutefois, cette stratégie comporte des risques.
En rendant les publicités plus intrusives, Instagram pourrait compromettre la satisfaction de ses utilisateurs, qui sont déjà sensibles aux changements de fonctionnalités perçus comme nuisibles à leur expérience.
Il reste à voir si Instagram réussira à équilibrer l’augmentation de ses revenus publicitaires avec le maintien de sa base d’utilisateurs. La comparaison avec YouTube est inévitable, mais le contexte est différent : YouTube offre une vaste bibliothèque de contenu vidéo long-format où les publicités non-skippables sont plus acceptées.
En revanche, Instagram est principalement utilisé pour des interactions rapides et du contenu visuel bref, où les interruptions publicitaires pourraient être moins tolérées.
L’introduction des publicités non-skippables sur Instagram pourrait représenter une évolution majeure dans la stratégie de monétisation de la plateforme. Si cette fonctionnalité venait à être généralisée, elle pourrait bien provoquer une réaction mitigée de la part des utilisateurs.
Le défi pour Meta sera de gérer cette transition sans aliéner une partie de son audience, tout en réussissant à capitaliser sur les opportunités publicitaires accrues. En fin de compte, cette initiative pourrait redéfinir l’équilibre entre l’engagement publicitaire et l’expérience utilisateur sur Instagram.
