IKEA Pologne dévoile sa campagne de Noël 2024, intitulée Pour les fêtes et tous les jours, qui célèbre la chaleur et le bonheur d’être ensemble, non seulement pendant les fêtes mais au quotidien.
En collaboration avec l’agence créative VML à Varsovie, la campagne met en scène un adorable teckel, porteur d’un message de convivialité et de confort qui va au-delà des simples festivités. L’objectif ? Inspirer les spectateurs à créer des espaces chaleureux et accueillants avec des produits IKEA, qui répondent aussi bien aux besoins fonctionnels qu’émotionnels.
Un teckel comme messager de l’esprit des fêtes
Le spot publicitaire présente un teckel attachant, incarnant la chaleur et la nostalgie propres aux moments passés en famille. Ce choix d’un animal de compagnie – synonyme de complicité et d’affection inconditionnelle – rappelle que l’ambiance cocooning et le sentiment de proximité ne devraient pas être réservés aux seules occasions spéciales, mais devraient faire partie de la vie de tous les jours. « Chez IKEA, nous souhaitons que les maisons soient un refuge, répondant aux besoins pratiques et émotionnels, tout en facilitant l’accès à l’esprit des fêtes tout au long de l’année », souligne Karolina Szabłowska, directrice de la communication marketing d’IKEA Pologne.
Un concours pour les amoureux des animaux et de la décoration
Pour étendre l’esprit festif et inviter les clients à participer, IKEA Pologne lance également un concours destiné aux amoureux des animaux et aux passionnés de décoration. Les propriétaires d’animaux peuvent soumettre des photos de leurs compagnons profitant des meubles IKEA, avec à la clé des cartes-cadeaux et la possibilité de figurer dans la galerie de la communauté IKEA Family. Cette initiative non seulement valorise la relation spéciale entre les animaux et leurs propriétaires, mais elle met aussi en avant l’accessibilité des produits IKEA pour créer des espaces dans lesquels chaque membre de la famille, y compris les animaux de compagnie, se sent bien.
Une campagne multicanale pour toucher le plus grand nombre
Déployée à travers la télévision, les plateformes en ligne et certaines salles de cinéma, cette campagne multicanale vise à toucher un large public. Avec un message simple et universel, IKEA montre comment ses produits peuvent renforcer le lien émotionnel entre les proches, en créant des ambiances où il fait bon vivre toute l’année. Le teckel attachant, symbole de fidélité et de douceur, devient ainsi le porte-parole d’une philosophie simple mais profonde : la maison doit être un lieu où l’on se sent aimé et où chaque instant compte.
Une approche créative qui allie émotion et universalité
En mettant en avant l’amour des animaux et l’attachement aux proches, IKEA Pologne utilise les fêtes comme point de départ pour évoquer des valeurs universelles qui vont bien au-delà du cadre festif. La campagne séduit par son authenticité et sa capacité à rappeler que les instants de chaleur humaine, souvent perçus comme exceptionnels, devraient être cultivés chaque jour. Cette approche renforce l’idée qu’une maison bien pensée, avec des meubles et accessoires qui apportent du réconfort, peut transformer les moments ordinaires en souvenirs précieux.
Avec cette campagne, IKEA Pologne confirme son savoir-faire en matière de communication émotionnelle, en touchant un public large et varié tout en renforçant son engagement à promouvoir des espaces de vie fonctionnels et empreints de douceur.
