IKEA fait un clin d’œil audacieux à son iconique sac bleu FRAKTA en ouvrant un pop-up inédit, Hus of FRAKTA, sur l’une des rues les plus prestigieuses au monde : Oxford Street à Londres.
Ce projet, qui combine le monde de la mode et le design démocratique d’IKEA, marque une étape clé avant l’ouverture officielle de son magasin sur Oxford Street, prévue pour le printemps 2025.
Une icône à la croisée du design et de la mode
Le sac FRAKTA, bien plus qu’un simple objet utilitaire vendu à 75 pence, est devenu un véritable symbole de créativité et de polyvalence depuis sa création il y a plus de 30 ans. Réutilisé dans des contextes aussi variés que le transport, le rangement ou même comme accessoire de mode, il a été réinterprété par des designers renommés comme Zandra Rhodes et Marimekko. Aujourd’hui, 45 % des foyers britanniques en possèdent un, et 31 % déclarent le conserver pendant plus de cinq ans.
Une expérience immersive et personnalisée
Installé au 216 Oxford Street, Hus of FRAKTA propose bien plus qu’un simple hommage au sac bleu. Le pop-up inclut :
- Un Atelier de personnalisation : Les visiteurs peuvent faire graver leurs initiales sur leur sac FRAKTA pour un coût modique (3 £), ou gratuitement s’ils sont membres IKEA Family.
- Une Curated Collection : Les fans d’IKEA pourront découvrir et acheter une sélection d’articles phares, notamment des produits emblématiques comme le vase RÄFFELBJÖRK ou le tabouret DOMSTEN.
- Une Blue Edit : Inspirée des concept stores haut de gamme, cette galerie présente des objets célébrant le bleu emblématique du FRAKTA, dans un espace au design épuré et moderne.
- Une expérience sensorielle immersive : À la sortie, les visiteurs plongent littéralement dans l’univers du sac FRAKTA grâce à des murs miroirs, une ambiance sonore ASMR et des jeux de lumière 3D. Pour couronner l’expérience, un mur interactif permet d’obtenir de la barbe à papa bleue.
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Une célébration de l’accessibilité et de l’innovation
Avec Hus of FRAKTA, IKEA met en avant sa philosophie de design démocratique, basée sur la fonctionnalité, la forme, la qualité, la durabilité et l’accessibilité. Cet espace unique s’inscrit dans une démarche de rapprochement entre le design quotidien et le luxe, prouvant que même un objet aussi simple qu’un sac peut devenir une véritable icône culturelle.
« Le FRAKTA n’est pas juste un sac. C’est un compagnon du quotidien, un symbole de polyvalence et d’ingéniosité, ancré dans nos principes de design démocratique », déclare Matt Gould, manager du futur magasin IKEA Oxford Street.
Une adresse incontournable jusqu’en mars 2025
Hus of FRAKTA est ouvert tous les jours jusqu’en mars 2025, permettant à tous les curieux et passionnés de design de vivre cette expérience unique. Plus qu’une opération marketing, ce pop-up célèbre l’impact d’IKEA dans la vie quotidienne tout en s’ancrant dans le dynamisme de l’un des quartiers les plus emblématiques de Londres.
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