Quand on devient parent, une chose est sûre : son intérieur ne sera plus jamais le même. Adieu l’ordre parfait, bonjour les jouets qui traînent, les murs redécorés à la craie et les coussins transformés en cabanes.
Plutôt que de chercher à cacher cette réalité, IKEA l’embrasse totalement avec une nouvelle campagne intitulée “Your Home Will Never Be the Same”, créée par l’agence This is Libre.
Lancée cette semaine au Maroc, avant un déploiement plus large au Moyen-Orient dans les mois à venir, la campagne joue à fond la carte de la réalité parentale. À travers un spot TV aussi drôle que (trop) réaliste, IKEA célèbre le désordre joyeux que les enfants instaurent dans une maison dès leur arrivée.
Le chaos mis en scène avec tendresse
La publicité met en scène des enfants en pleine mission destruction, renversant tout sur leur passage. Mur tagué, jouets qui traînent, meubles escaladés, vêtements éparpillés, portes ouvertes sans autorisation… On assiste à un véritable festival de bêtises, sous les yeux de parents tantôt amusés, tantôt résignés.
Loin d’être une simple compilation de “catastrophes domestiques”, le film raconte surtout la transformation d’un foyer lorsqu’il devient le terrain de jeu des enfants. IKEA joue ainsi sur une corde sensible : la maison parfaite n’existe pas, mais ce qui compte, c’est qu’elle soit vivante.
Une approche culturelle locale
Pour s’assurer que le message résonne auprès du public cible, IKEA et This is Libre ont travaillé avec un stratège culturel basé à Dubaï. Cette démarche permet d’adapter la narration aux réalités des familles du Moyen-Orient, un marché clé pour la marque suédoise.
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Le choix du Maroc comme point de départ pour le lancement de la campagne montre l’ambition d’IKEA de renforcer son positionnement comme une marque proche des familles, qui comprend et accompagne les petits et grands moments du quotidien.
IKEA, le complice des maisons pleines de vie
Avec cette campagne, IKEA se positionne comme l’allié des familles, prônant un mode de vie où le bazar n’est pas un problème mais une preuve de bonheur. En assumant avec humour que les enfants transforment un intérieur en champ de bataille, l’enseigne envoie un message positif aux parents : oui, votre maison ne sera plus jamais la même… mais c’est ça, la vraie vie !
Et surtout, si le bazar devient ingérable, IKEA est toujours là avec ses rangements malins pour sauver la mise.
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