Avec sa nouvelle campagne “Supporting First Steps”, IKEA transforme un moment intime et universel en une ode à la vie de famille, en soulignant avec émotion le rôle discret mais essentiel que joue son mobilier dans les premiers pas des enfants.
Réalisée par INGO Hamburg pour IKEA Al-Futtaim, cette campagne déploie une vision tendre du quotidien, entre souvenirs précieux, mobilier fonctionnel et complicité parentale.
Quand les meubles deviennent les premiers complices des enfants
Les premiers pas d’un bébé, c’est souvent un moment filmé, partagé, commenté, célébré… Et dans presque toutes ces scènes, il y a un détail qu’on oublie parfois : un meuble qui sert de point d’appui, de guide, de tremplin. Une table basse, un tabouret, un banc. Dans cette nouvelle campagne, IKEA met en lumière ces objets familiers qui deviennent des partenaires de confiance pour les tout-petits.
Des produits comme le tabouret BEKVÄM, la table LACK ou encore le tabouret MAMMUT prennent ici une toute nouvelle signification. Ce ne sont plus seulement des meubles, mais des marqueurs de souvenirs, présents dans des instants que l’on n’oublie jamais.
La campagne s’appuie sur le phénomène social du “baby cruising” – ces vidéos virales où l’on voit des bébés se hisser sur des meubles pour faire leurs premiers pas. En capturant cette réalité avec une série de visuels signés Ale Burset et un film touchant mêlant contenus authentiques et UGC, IKEA transforme un moment du quotidien en hommage silencieux mais fort à la parentalité.
Une campagne qui parle aux familles d’aujourd’hui
Dans la lignée de “Proudly Second Best” ou “Guilty Pets”, IKEA continue de raconter la vraie vie, celle qui se vit loin des spots parfaits et trop lisses. Avec “Supporting First Steps”, la marque frappe juste en s’ancrant dans une vérité universelle et profondément humaine : les parents se souviendront toujours du premier pas de leur enfant, et ce souvenir est souvent associé à un objet du quotidien. Et parfois, cet objet est signé IKEA.
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Comme l’explique Carla Klumpenaar, directrice marketing chez IKEA Al-Futtaim : “Nous voulions montrer qu’IKEA est là dans les petits moments qui comptent vraiment.” Une approche confirmée par Daniel Fisher, directeur créatif chez INGO, qui confie se souvenir que ses filles ont appris à marcher en s’agrippant à une table LACK. Un témoignage personnel qui renforce la sincérité du propos et l’universalité de l’expérience parentale.
Côté réalisation, le choix de mêler prises de vue professionnelles et contenus générés par les utilisateurs accentue encore le réalisme de la campagne. Le tout est déployé à grande échelle dans le Moyen-Orient, à travers de l’OOH, du print, du social media et du contenu digital.
IKEA, champion du quotidien et des émotions vraies
Depuis plusieurs années, IKEA cultive une image chaleureuse, proche des gens et des moments de vie réels. Cette campagne s’inscrit pleinement dans cette démarche. Pas besoin de grandiloquence pour marquer les esprits : il suffit d’un bébé, d’un meuble et d’un pas hésitant. Et tout est dit.
En parlant d’éveil, de développement et de lien familial, IKEA renforce ici sa promesse de “mieux vivre au quotidien”, avec des produits simples, accessibles, mais qui trouvent leur place dans des souvenirs précieux. Et dans un monde saturé de publicités spectaculaires, cette simplicité fait du bien.
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