À travers ce spot, Honda revient sur le parcours semé d’embûches des grands champions qu’elle a accompagnés sur les circuits du monde entier, avec en tête de proue deux figures emblématiques de la Formule 1 : Ayrton Senna et Max Verstappen. Ce message inspirant souligne une vérité souvent ignorée : le succès est forgé par les échecs et les difficultés rencontrées en chemin.
Réalisée par Rupert Sanders, cinéaste reconnu pour son travail sur des longs-métrages comme Blanche-Neige et le chasseur, la campagne “Unstoppable Dreams” est tout sauf une publicité automobile classique. Elle utilise un format de poème inversé, qui commence par un récit de défaite et de résignation pour ensuite s’inverser et révéler comment les épreuves et les revers peuvent être les meilleurs moteurs de motivation. Narré par la voix grave de l’acteur John Cena, le spot joue habilement avec cette construction pour montrer que le point de départ de chaque grande réussite n’est rien d’autre qu’un échec surmonté.
Les amateurs de vitesse et de Formule 1 seront ravis : le film met en scène des machines de course iconiques, des modèles qui ont marqué l’histoire de la compétition automobile. On y retrouve notamment la légendaire McLaren Honda MP4/7A de 1992, conduite par le regretté Ayrton Senna, triple champion du monde et véritable icône du sport. Senna, qui entretenait une relation presque mythique avec Honda, est ici célébré pour son talent, mais aussi pour sa capacité à rebondir après les moments difficiles.
En parallèle, la campagne met également en avant Max Verstappen, champion du monde en 2021, au volant de sa Red Bull Racing Honda RB16B. Verstappen incarne la nouvelle génération de pilotes, qui partage avec Senna ce même esprit de compétiteur acharné, refusant d’abandonner face à l’adversité. En croisant les trajectoires de ces deux champions, Honda montre que les valeurs de persévérance et de dépassement de soi transcendent les générations et demeurent au cœur de la marque.
“Unstoppable Dreams” ne se contente pas de faire revivre le passé glorieux de Honda en Formule 1. La campagne regarde également vers l’avenir en mettant en avant les innovations technologiques qui définiront la mobilité de demain. On y découvre le concept hybride-électrique de la Honda Prelude, un modèle qui symbolise l’engagement de la marque dans la transition énergétique, ainsi que le spectaculaire Honda eVTOL, un appareil à décollage vertical électrique qui pourrait bien révolutionner le transport aérien dans les années à venir.
La publicité s’accompagne également d’une vitrine impressionnante de la gamme actuelle de Honda, avec la CRF250R, un modèle tout-terrain pour les passionnés d’aventure, ou encore le Baja Ridgeline, un véhicule conçu pour les courses extrêmes dans les déserts de la Basse-Californie.
Pour toucher un large public, “Unstoppable Dreams” s’affiche sur de multiples canaux. La publicité a fait sa première apparition le 6 octobre lors du match de Sunday Night Football opposant les Dallas Cowboys aux Pittsburgh Steelers. Elle continuera à être diffusée pendant les prochaines rencontres de la NFL et lors des événements sportifs les plus suivis comme l’ouverture de la saison 2024-25 de la NBA.
Honda ne s’arrête pas là. Pour marquer sa présence sur grand écran, la campagne sera projetée dans les cinémas américains à l’occasion des sorties des blockbusters de l’automne. De plus, la marque a prévu une collaboration spéciale avec Netflix aux États-Unis, en tant que sponsor du très attendu série Senna sur la plateforme. Les amateurs de Formule 1 pourront également profiter d’un spectacle à Las Vegas, où Honda prévoit une véritable “F1 Las Vegas Takeover” lors du week-end de course, avec des activations immersives et des installations autour du Miracle Mile, un lieu emblématique de la ville.
Avec “Unstoppable Dreams”, Honda renoue avec son héritage de constructeur visionnaire et passionné de sport automobile. Mais au-delà de l’aspect purement technique, la campagne met en lumière des valeurs humaines fortes : la résilience, la détermination et l’audace d’aller toujours plus loin. En choisissant de s’appuyer sur l’histoire de ses grands champions, la marque adresse un message universel à tous ceux qui se battent pour atteindre leurs rêves : peu importe les obstacles, chaque échec surmonté est une marche vers le succès.
Honda réussit ici un coup de maître en mêlant émotion, nostalgie et technologie futuriste. La campagne se distingue par son ton à la fois solennel et inspirant, qui fait écho à la célèbre devise de la marque : “The Power of Dreams”. En redéfinissant ce que signifie “rêver grand” et en s’appuyant sur les figures légendaires de Senna et Verstappen, Honda montre que le véritable pouvoir des rêves réside dans la volonté inébranlable de les réaliser, coûte que coûte.
Avec cette nouvelle campagne, Honda prouve une fois de plus qu’elle est bien plus qu’un constructeur automobile : elle est une source d’inspiration pour tous les rêveurs et les battants.
Si vous voulez aller plus loin, Honda avait aussi réalisé une magnifique campagne, en transformant l’huile des moteurs utilisés pendant les 24h du Mans Moto en encore pour imprimer les photos de la course.
