Si vous pensiez que les pubs du Super Bowl ne pouvaient pas être plus spectaculaires, HexClad vient de prouver le contraire.
Pour sa première apparition au Super Bowl, la marque de cuisine réinvente la pub culinaire avec un spot intergalactique, où Gordon Ramsay, Pete Davidson et une touche de science-fiction se mêlent dans une aventure totalement déjantée.
Une mission ultra-secrète… en cuisine
Baptisé “Unidentified Frying Object”, ce spot de 30 secondes nous emmène en plein cœur de l’Area 51, transformée pour l’occasion en un laboratoire de tests high-tech. Ici, la technologie hybride révolutionnaire des poêles HexClad est présentée comme une découverte extraterrestre.
Dans cette mise en scène, Gordon Ramsay – fidèle à son image – sublime l’art de cuisiner tout en tentant de percer le mystère de cet ustensile “trop avancé pour être d’origine terrestre”. Pete Davidson, en guest-star inattendue, apporte une touche d’humour à cette expédition culinaire hors du commun.
Un lancement digne des plus grandes opérations de com
HexClad ne s’est pas contenté d’une simple pub. L’opération a commencé bien avant le Super Bowl, avec une stratégie digitale savamment orchestrée.
Tout a démarré par une série de teasers viraux sur les réseaux sociaux, mettant en scène la visite de Gordon Ramsay à l’Area 51 et des indices troublants sur l’origine secrète des produits HexClad. Cette approche a généré un buzz immédiat, entretenant le mystère jusqu’à la diffusion du spot pendant le match.
La marque a également mis en place un dispositif complet autour du spot :
- Une landing page “Area 51 Test Kitchen” pour plonger les visiteurs dans l’univers du spot.
- Des promotions spéciales pour inciter les consommateurs à tester la fameuse technologie hybride.
- Une campagne intégrée sur les réseaux sociaux pour amplifier l’impact après la diffusion.
LIRE AUSSI : Super Bowl 2025 : découvrez toutes les publicités créatives diffusées
HexClad, l’outsider qui bouscule le marché du cookware
Cette campagne est bien plus qu’une simple pub : elle marque un tournant pour HexClad, qui devient ainsi la première marque de cuisine à s’inviter dans l’histoire du Super Bowl.
Depuis sa création en 2016, HexClad s’est imposée comme un véritable game changer dans l’univers des ustensiles de cuisine. Avec son design unique en motifs hexagonaux en acier inoxydable et sa technologie hybride, la marque a révolutionné la manière dont les chefs – pros comme amateurs – conçoivent la cuisson.
Avec “Unidentified Frying Object”, HexClad ne se contente pas de présenter ses produits : elle s’impose comme une marque pop culture, en s’appuyant sur l’humour et le storytelling pour captiver un public bien au-delà des amateurs de cuisine.
Une recette gagnante pour une première réussie
Avec une exécution visuelle digne des plus grandes productions, un casting mêlant expertise culinaire et comédie, et une campagne digitale virale, HexClad a réussi son entrée dans le club très sélect des annonceurs du Super Bowl.
Désormais, il ne reste plus qu’une question : et si HexClad était vraiment une technologie extraterrestre ?
LIRE AUSSI : Uber Eats dévoile une conspiration hilarante pour le Super Bowl avec Matthew McConaughey
