Heinz a pris un virage audacieux avec sa dernière sortie : Heinz Tomato Ketchup Pasta Sauce.
Cette concoction peu orthodoxe, mêlant le ketchup traditionnel à des tomates italiennes mûries au soleil, a suscité de vifs débats parmi les amateurs de pâtes.
Ketchup sur les pâtes : pour ou contre ?
L’idée de mettre du ketchup sur des pâtes peut sembler étrange pour certains. Toutefois, d’autres pourraient se ranger du côté de Heinz, considérant l’idée comme tellement atypique qu’elle pourrait être excellente.
Les opinions sur l’association du ketchup et des pâtes sont tranchées. Heinz révèle que plus de la moitié des Britanniques sont sceptiques quant à cette innovation.
Une campagne qui interroge
Pour répondre à ce dilemme culinaire, Heinz a lancé une campagne intrigante intitulée Ridiculously Wrong? (Absurdement Faux ?). La campagne propose de laisser le dernier mot aux consommateurs, leur permettant de juger si cette combinaison de saveurs est un succès culinaire ou un flop gastronomique.
Une campagne multimédia
Créée par Wunderman Thompson Spain, la campagne se déploie sur plusieurs plateformes, englobant les réseaux sociaux et des publicités accrocheuses dans des villes britanniques majeures telles que Londres, Liverpool, Birmingham et Manchester.
En amont de la campagne principale, une série de teasers mettait en scène des affiches intrigantes qui détournent de manière ludique la célèbre publicité Pass the Heinz, iconique de la série télévisée Mad Men, en remplaçant le ketchup par différents types de pâtes.
Ce programme prolonge de manière créative la plateforme établie de Heinz, « Ridiculously Good » (Absurdement Bon), en célébrant le caractère unique et non conventionnel de cette sauce.
