Qui peut imaginer des frites sans ketchup ? Ou une bonne tartine grillée sans une généreuse portion de Heinz Beanz ? Certainement pas Heinz, qui revient en force avec une campagne célébrant les duos iconiques qui font saliver le Royaume-Uni.
Avec l’aide de l’agence Wieden+Kennedy London, la marque met en avant son héritage de 150 ans à travers un concept simple mais puissant : certaines saveurs sont indissociables, et Heinz en est le partenaire incontournable.
Une campagne qui joue sur la nostalgie et les habitudes culinaires
Baptisée “Trigger the Taste”, cette campagne met en scène de magnifiques gros plans sur les produits phares de Heinz – du velouté de sa mayonnaise “Seriously Good” à l’aspect réconfortant de ses célèbres Baked Beanz. L’objectif ? Déclencher instantanément des souvenirs gustatifs et rappeler aux consommateurs à quel point Heinz est synonyme de bon goût.
Chaque visuel joue sur une évidence universelle : un plat emblématique est toujours meilleur avec Heinz. Et pour aller plus loin, la marque a décidé de retirer son propre nom de son slogan légendaire “It Has to Be Heinz” pour le remplacer par ce qui complète naturellement le duo : “It Has to Be Toast”, “It Has to Be Fries”, “It Has to Be Bread”…
Une approche maligne, car l’effet de reconnaissance est immédiat : lors des tests, plus de 70 % des consommateurs ont spontanément identifié Heinz comme étant derrière cette campagne, preuve que la marque est ancrée dans les habitudes alimentaires des Britanniques.
Une présence massive dans les rues britanniques
Pour marquer les esprits, Heinz déploie un dispositif XXL à travers les principales villes du Royaume-Uni : Londres, Manchester, Édimbourg, Newcastle, Glasgow, Leeds… Impossible de passer à côté !
Des affichages géants, des bus londoniens transformés en toiles vivantes célébrant le ketchup et les Beanz, et même des camions de livraison customisés pour emmener la campagne sur les routes. Et pour les plus chanceux, il sera même possible d’apercevoir le fameux “Beanz Bus”, une initiative amusante qui vient appuyer l’image populaire et conviviale de Heinz.
Mais la marque ne s’arrête pas là : la campagne va s’exporter dans d’autres marchés européens, notamment en Espagne, prouvant que l’amour des combinaisons iconiques ne connaît pas de frontières.
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Une stratégie basée sur la simplicité et l’évidence
Cette campagne repose sur une idée universelle : certaines associations de saveurs sont tellement naturelles qu’elles ne nécessitent aucune explication. Comme l’explique Thiago Rapp, directeur de la “taste elevation” chez Kraft Heinz UK+I :
“Certaines combinaisons sont ancrées dans nos esprits, et Heinz est le partenaire parfait pour les sublimer. ‘Trigger the Taste’ met en avant cette évidence, en s’appuyant sur notre goût inimitable et notre qualité reconnue.”
Une vision partagée par Joe De Souza et Juan Sevilla, directeurs de création chez W+K London :
“Impossible de voir du ketchup sans penser à des frites, ou des Beanz sans penser à du pain grillé. L’idée était si évidente qu’elle s’est presque écrite toute seule. Cette campagne montre que Heinz, avant tout, c’est du goût. Tout simplement.”
Avec cette nouvelle prise de parole, Heinz ne cherche pas à réinventer ses produits, mais à rappeler leur place incontournable dans le quotidien des consommateurs. Une campagne à la fois intelligente, instinctive et terriblement efficace.
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