Pour une marque comme Heinz qui regroupe différents produits dans plus de 20 catégories différentes, il est essentiel d’avoir une identité graphique cohérente pour ne pas se perdre.
En effet, à moins que vous soyez un designer hors pair, vous n’aurez pas remarqué que les logos de tous les produits de l’enseigne ne se ressemblent pas. Il existe des différences de typographie et de forme entre le Ketchup et la mayonnaise par exemple, ou encore avec les célèbres « Beans » Heinz. Parfois il y a des courbes dans la forme, parfois non. Parfois la typographie est en serif, parfois non. Bref, vous aurez compris que ce n’était pas tout à fait cohérent.
Afin d’uniformiser un peu tout ça, l’agence anglaise Jones Knowles Ritchie a posé sur papier une identité bien propre qui s’adapte à tous les produits Heinz. Le logo a également connu un petit rafraîchissement, notamment en le rendant un peu plus minimaliste, et donc, actuel. La célèbre forme d’encadrement que l’on connaît est aussi drastiquement mise en avant. En effet, cette forme iconique est un atout visuel pour la marque qui va s’en servir davantage pour faciliter l’identification de ses produits, que ce soit en termes de branding et de marketing.
« Heinz est une marque pour tout le monde, aimée de tous. Vous pouvez le trouver dans les restaurants étoilés Michelin jusqu’aux cafés en bordure de route dans le monde entier », a déclaré Jonny Spindler, directeur général de Jones Knowles Ritchie. « Dans cet esprit, nous voulions créer une unification de la marque à travers les catégories, les zones géographiques et les points de contact de l’expérience de marque afin que, peu importe com »
Une nouvelle identité sans grands changements, mais qui a le mérite d’apporter une certaine clarté graphique. Et puis, c’est tout simplement beau.
