Heinz a décidé de donner un coup de neuf à sa gamme de condiments et pour cela, la marque a fait appel à un expert… du son et du goût.
Lors des 67ᵉ Grammy Awards, l’iconique marque de sauces a annoncé une collaboration avec Mustard, le célèbre producteur de musique. Résultat ? Une nouvelle saveur de moutarde en préparation et un partenariat qui promet de secouer la culture food et musicale.
Quand Mustard devient Chief Mustard Officer
Derrière cette annonce surprenante, une évidence : Dijon McFarlane, alias Mustard, a toujours été un fan de la marque. Pour lui, la moutarde Heinz est l’ingrédient secret qui sublime ses plats, notamment ses ribs grillées. Cette passion devient maintenant officielle puisque le producteur rejoint Heinz en tant que Chief Mustard Officer, un titre qui va bien au-delà du simple coup marketing.
Son rôle ? Co-développer une toute nouvelle recette, la première innovation majeure de Heinz en matière de moutarde depuis près de dix ans. Mais ce n’est pas tout : il sera aussi à l’origine de recettes exclusives, animera des événements, et contribuera à faire de cette moutarde un incontournable de 2025.
Une bouteille bling-bling pour une collaboration qui en jette
Pour célébrer cette alliance, Heinz n’a pas fait les choses à moitié : la marque a offert à Mustard une bouteille incrustée de diamants, en parfaite harmonie avec ses chaînes bling-bling signature. Un symbole de cette rencontre entre l’univers du hip-hop et celui de la gastronomie, qui ne manquera pas de marquer les esprits.
La campagne a été pilotée par l’agence Cashmere, avec une stratégie digitale menée par The Kitchen, un plan média géré par Carat, et une communication orchestrée par Zeno. Heinz a même diffusé un spot publicitaire de 30 secondes pendant les Grammy Awards, une première pour la marque lors de cette cérémonie musicale. Ce clip commençait par son célèbre spot At Last pour son ketchup avant de révéler un teaser sur la collaboration avec Mustard, ponctué de son fameux gimmick viral : “MUSTAAAAAARRRD”.
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Un coup de com’ bien huilé
La soirée des Grammy Awards était le moment idéal pour cette révélation. En plus d’officialiser son rôle chez Heinz, Mustard était aussi en compétition pour plusieurs prix, dont Producteur de l’année et Enregistrement de l’année, aux côtés d’artistes comme Kendrick Lamar.
Pour marquer l’événement, Heinz a déployé des billboards géants dans Los Angeles, notamment à Downtown LA et Inglewood, mettant en avant à la fois le producteur et son influence sur la musique et la pop culture.
Vous pouvez également en apprendre plus sur le site : heinz.com/mustardxmustard
Quand musique et food se rencontrent
Cette collaboration entre Heinz et Mustard illustre parfaitement la fusion entre les mondes de la musique et de la gastronomie, un terrain de jeu de plus en plus exploré par les marques. Todd Kaplan, CMO de Heinz Amérique du Nord, explique :
“Mustard est comme Heinz : il donne tout ce qu’il a dans ce qu’il crée. Ce partenariat était une évidence. Il façonne la culture depuis des années, et son regard a été essentiel pour imaginer une année de surprises pour nos fans.”
Avec ce projet, Heinz ne se contente pas de lancer un nouveau produit : la marque crée un véritable univers autour de la moutarde, combinant pop culture, musique et food. Reste à voir si ce coup marketing se transformera en un véritable succès culinaire. En attendant, une chose est sûre : 2025 sera l’année de la moutarde… et du Mustard.
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