Heinz sort (littéralement) les crocs avec une campagne aussi déjantée que bien pensée.
Pour résoudre un petit souci du quotidien, la marque iconique de ketchup s’offre un coup de génie marketing : des grillz (oui, les bijoux dentaires bling-bling qui font fureur chez la Gen Z), détournés en outil stylé pour ouvrir ses sachets de sauce. À la croisée de l’utilité, de l’humour et de la culture urbaine, « Heinz Grillz » transforme un geste banal en manifeste de marque.
Un insight simple, une exécution brillante
Tout est parti d’un réflexe aussi universel que risqué : ouvrir un sachet de sauce avec les dents. C’est rapide, mais rarement élégant. Et surtout, ça finit souvent en t-shirt taché. Heinz a flairé l’opportunité : pourquoi ne pas transformer ce geste gênant en objet de désir street et fonctionnel ?
Résultat : « Heinz Grillz », une pièce de bijouterie dentée et dorée, imaginée avec l’agence Africa Creative. Ce grill pas comme les autres est orné du logo Heinz et conçu pour trancher les sachets net. Pas de gaspillage, pas de galère, juste du style et du ketchup.
Ce n’est pas la première fois que Heinz transforme une habitude du quotidien en campagne virale (on se souvient du tatouage étiquette ou de l’assurance Ketchup), mais ici, le mix entre culture hip hop, design urbain et résolution d’un vrai problème fonctionne à merveille.
Du ketchup au streetwear : une stratégie bien dosée
Ce projet s’inscrit dans une tendance forte : les marques qui s’intègrent dans les codes culturels de leur audience, plutôt que d’essayer de les imposer. En s’appropriant les grillz, symbole du hip hop et de la fierté identitaire, Heinz se connecte naturellement avec la Gen Z, les fans de street culture et les foodies stylés.
Et même si ces bijoux ne sont pas disponibles à la vente, leur existence crée de la rareté et donc du désir. Fabriqués à la main à partir de moules personnalisés, les Heinz Grillz sont déjà en train de buzzer sur les réseaux sociaux. Influenceurs food, artistes rap et figures du streetwear se les arrachent pour afficher leur goût… littéralement.
Avec des slogans comme « Vous dans le goutte-à-goutte sans perdre la sauce », la campagne affiche un ton décalé, assumé, mais surtout ultra-ciblé. Tout est calibré pour générer du partage, du commentaire, du repost — en bref, pour faire vivre la campagne dans les fils d’actu plutôt qu’en 4×3.
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Heinz, ou l’art de rester culte sans se prendre au sérieux
Ce qui rend cette opération particulièrement efficace, c’est qu’elle n’est ni gadget ni opportuniste. Elle s’appuie sur un véritable usage observé chez les consommateurs, tout en injectant une dose de fun, de style et d’audace. Une signature qu’on retrouve dans les mots de Thiago Lopes, CMO de Kraft Heinz Brésil : « Plus que des produits, nous créons des expériences mémorables ».
En choisissant de parler de sauce à travers un objet de mode, Heinz démontre qu’on peut faire de la publicité produit sans parler produit. Une façon maligne de rester omniprésente dans la culture pop, sans jamais tomber dans le banal.
Cette campagne 100 % digitale prouve une chose : la meilleure communication, c’est celle qui donne envie de la partager, de l’approprier, de la commenter. Et sur ce point, Heinz continue d’avancer à pas de géant — ou plutôt, à grands coups de dents dorées.
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