Et cette fois-ci, elle a décidé de frapper fort avec une initiative des plus insolites qui risque de faire parler d’elle longtemps. Imaginez un distributeur de ketchup… qui fonctionne grâce à des cornichons. Non, ce n’est pas une blague. C’est la dernière trouvaille de Heinz pour promouvoir son nouveau ketchup saveur cornichon, une recette qui, depuis son lancement, divise autant qu’elle intrigue.
Tout a commencé avec le lancement d’une nouvelle version de ketchup en novembre dernier, où Heinz a osé combiner son célèbre condiment avec le goût piquant des cornichons. Si certains gourmands ont salué cette innovation culinaire, d’autres sont restés sceptiques.
Les cornichons, bien que populaires, ne plaisent pas à tout le monde, surtout lorsqu’ils se retrouvent intégrés dans un produit aussi emblématique que le ketchup. Une étude récente a d’ailleurs révélé que si un quart des Néerlandais apprécie les cornichons, 38% d’entre eux préfèrent les retirer de leurs hamburgers, jugeant leur texture incompatible avec le reste des ingrédients.
Plutôt que de se contenter d’un simple lancement produit, Heinz a décidé de marquer les esprits avec une expérience de marque unique. C’est à Rotterdam, aux Pays-Bas, que la marque a installé une machine pas comme les autres.
L’idée ? Permettre aux passants de troquer les cornichons qu’ils auraient autrement retirés de leurs sandwiches contre une bouteille de ketchup saveur cornichon. Un clin d’œil humoristique qui a immédiatement attiré l’attention des locaux et des curieux.
Cette opération, bien plus qu’un simple coup marketing, joue sur l’ironie et la dérision pour créer une connexion avec les consommateurs. En leur offrant une expérience interactive, Heinz réussit à susciter l’intérêt tout en faisant découvrir sa nouvelle recette sous un jour totalement inédit.
Le message est clair : même les cornichons peuvent avoir une seconde chance, tout comme les idées préconçues que l’on peut avoir sur ce ketchup revisité.
Ce n’est pas la première fois que Heinz utilise l’humour et l’innovation pour se démarquer. Que ce soit à travers des saveurs inattendues ou des campagnes marketing décalées, la marque a toujours su rester au goût du jour, sans jamais perdre de vue son héritage. Cette nouvelle initiative à Rotterdam s’inscrit parfaitement dans cette lignée, prouvant une fois de plus que Heinz est une marque qui sait comment surprendre et engager ses consommateurs.
Dans un marché aussi concurrentiel que celui des condiments, Heinz montre qu’il est encore possible de se réinventer et de créer du buzz. Avec son distributeur de ketchup aux cornichons, la marque parvient non seulement à attirer l’attention, mais aussi à provoquer une réflexion sur les goûts et les habitudes alimentaires. Et si vous vous demandiez encore si cette nouvelle saveur mérite d’être essayée, pourquoi ne pas troquer vos cornichons la prochaine fois que vous êtes à Rotterdam ?
Heinz continue donc de prouver que l’innovation n’est pas seulement une question de produit, mais aussi d’expérience et de relation avec le consommateur. Et qui sait ce que la marque nous réserve encore à l’avenir ? Une chose est sûre : avec Heinz, on n’a jamais fini d’être surpris.
