Frites, hash browns, potatoes… La relation entre Heinz et les pommes de terre frites n’est plus à prouver. Mais quand il s’agit des chips, le débat est bien plus divisé.
Pourquoi trouve-t-on normal de tremper ses frites dans du ketchup, mais pas ses chips ? Heinz entend bien bousculer les conventions et prouver que si c’est une pomme de terre, alors il faut du Heinz.
Pour cela, la marque s’inspire d’un pays qui ne recule devant aucun mélange de saveurs : le Canada. Là-bas, le ketchup et les chips forment une association culte, adoptée par plus de la moitié des foyers. 68 % des Canadiens estiment d’ailleurs que ceux qui ne connaissent pas ce combo passent à côté de quelque chose. Fort de cette passion locale, Heinz décide de faire passer cette association au niveau supérieur en lançant un tout nouveau produit : Heinz Chip Dip.
Heinz Chip Dip : un ketchup taillé pour les chips
Avec cette édition limitée, Heinz propose enfin une solution adaptée aux amateurs de chips qui veulent retrouver ce goût mythique, mais avec un contrôle total sur l’intensité du ketchup. Plutôt qu’un simple assaisonnement préfabriqué, Chip Dip permet de personnaliser chaque bouchée, en dosant le ketchup à la perfection.
Et parce que tremper une chips dans un pot de ketchup standard n’est pas des plus pratiques, Heinz a pensé à tout : un bocal en verre à large ouverture, idéal pour y plonger ses chips directement, sans risquer la catastrophe. Une innovation simple mais efficace, qui pourrait bien réconcilier les sceptiques avec cette combinaison.
Disponible en quantité limitée sur Walmart.com, le pack Heinz Chip Dip comprend un pot de ketchup revisité, une bouteille Heinz classique et un sachet de chips pour une expérience immédiate. Une offre qui débarque au moment parfait, juste avant la Journée nationale de la pomme de terre (14 mars), histoire de rappeler que si c’est une pomme de terre, alors il faut du Heinz.
Une campagne qui mise sur la culture pop et les réseaux sociaux
Conçue par l’agence Rethink, la campagne s’inscrit dans la plateforme « It Has to Be Heinz » et déploie un dispositif malin pour faire parler du produit. Elle s’appuie sur un mix médias digitaux et outdoor, avec des activations en paid social sur Instagram et TikTok, du contenu vidéo sur YouTube (OLV) et de l’affichage digital dans certaines villes.
Heinz compte également sur les influenceurs et les communautés en ligne pour encourager les curieux à tester l’expérience et partager leurs impressions avec le hashtag #HeinzChipDipChallenge. Un défi qui s’annonce croustillant !
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Un test qui pourrait se transformer en offre permanente
Pour Heinz, Chip Dip est plus qu’une simple expérimentation. Si la mayonnaise – ou plutôt le ketchup – prend, la marque pourrait bien intégrer ce produit à son catalogue de manière permanente.
C’est en tout cas ce qu’explique Brian Neumann, responsable de la communication de la marque chez Kraft Heinz Canada :
“Nous avons vu le débat grandir autour de la question : faut-il tremper ses chips dans du ketchup ? Pour nous, il n’y avait aucun doute, il fallait prendre position. Heinz Chip Dip est l’occasion parfaite de célébrer l’amour irrationnel de nos fans pour notre ketchup et d’affirmer haut et fort : si c’est une pomme de terre, alors il faut du Heinz.”
Même son de cloche du côté de Nick Noh et Jordan Darnbrough, directeurs de création chez Rethink :
“Le défi était d’amener les gens à voir le ketchup différemment. Heinz est ancré dans la culture comme l’accompagnement idéal pour certains aliments, mais pas pour d’autres. Or, quand on y réfléchit, frites et chips sont toutes les deux des pommes de terre frites. Cette campagne joue avec une vérité simple : le ketchup et les pommes de terre sont faits pour être ensemble, peu importe leur forme.”
Heinz : une marque qui ose tout pour ses fans
Depuis plus de 150 ans, Heinz célèbre l’amour inconditionnel que lui portent ses consommateurs. Que ce soit à travers les nombreuses variantes de son ketchup, ses éditions limitées ou encore ses campagnes virales, la marque ne cesse de repousser les frontières du marketing culinaire.
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