En parallèle du lancement de bouteilles réutilisables en Afrique du Sud, le brasseur a recyclé des bouteilles à usage unique en des pièces élégantes pour la maison et la garde-robe.
Ce projet s’inscrit dans le cadre de l’initiative “Fields Green With Grass, Not Glass” de Heineken South Africa. L’objectif est de s’attaquer à deux problèmes majeurs : l’impact environnemental et l’esthétique urbaine.
En réutilisant les bouteilles en verre cassées collectées dans les zones urbaines, le projet vise à embellir les espaces publics tout en réduisant les conséquences écologiques des bouteilles jetées.
Avec l’aide de l’agence créative Sonic State, Heineken a transformé les bouteilles récupérées dans ces “points chauds” en une gamme impressionnante d’articles. Parmi les créations, on trouve 3 000 bagues, 3 000 médaillons et une collection unique d’articles de maison, comprenant des ensembles de vaisselle et une lampe suspendue inspirée par le houblon. Chaque pièce reflète un design réfléchi et une conscience environnementale.
En repensant l’usage des bouteilles en verre, Heineken montre que le recyclage peut aller au-delà de la simple réutilisation et devenir une véritable œuvre d’art. Les articles créés ne sont pas seulement fonctionnels mais aussi esthétiques, offrant aux consommateurs des produits qui allient style et durabilité.
Avec “Waste-to-Wear”, Heineken prouve que la créativité et l’engagement écologique peuvent transformer des déchets en trésors. Cette initiative montre comment une marque peut jouer un rôle actif dans la réduction des déchets tout en proposant des produits innovants et élégants.
En Afrique du Sud, Heineken continue de démontrer son engagement envers la durabilité et la beauté urbaine, un projet à suivre et à admirer.
