Heineken continue de prouver qu’elle est bien plus qu’une marque de bière.
Avec son nouveau prototype baptisé “The Flipper”, la marque néerlandaise s’attaque à un mal très contemporain : le phubbing, ce réflexe de zapper le monde réel pour scroller sur son téléphone, même en plein apéro entre potes.
Pensé comme un clin d’œil amusé (mais très sérieux dans le fond), The Flipper est un étui de smartphone intelligent qui détecte les moments où vous devriez profiter de vos amis… et retourne votre téléphone face contre table dès qu’il entend le mot “Cheers”. Oui, vraiment. Bienvenue dans l’ère du #SocialOffSocials.
Un objet décalé pour un vrai problème de société
Si on vous dit que près de 47 % des adultes sont “phubbers”, ça ne devrait pas trop vous surprendre. On l’a tous déjà vécu : être dans un bar avec des amis, mais chacun la tête dans son écran, les pouces en mouvement pendant que la conversation flotte dans le vide. Heineken a décidé de réagir, mais à sa façon : avec une bonne dose d’ironie, un soupçon de technologie et un vrai message derrière.
The Flipper, co-créé avec LePub (et sa division innovation LeGarage), utilise une IA dotée de reconnaissance vocale, connectée à un bras mécanique intégré à la coque. Dès que quelqu’un lance un “Cheers !” dans l’air, hop, le téléphone se retourne automatiquement, vous libérant de vos notifications. Et parce que l’idée est aussi géniale que barrée, la marque a fait appel à Simone Giertz, la célèbre inventrice suédoise aussi geek que drôle, pour tester et promouvoir ce mini gadget lors d’une démonstration pleine d’autodérision.
Un objet marketing bien pensé, mais une vraie stratégie de fond
The Flipper s’inscrit dans une démarche plus large de Heineken contre la surcharge numérique, amorcée depuis quelque temps. L’année dernière, la marque avait déjà frappé fort avec The Boring Phone, un téléphone sans applis ni distractions, vendu en édition limitée… et épuisé en un rien de temps. Résultat ? Un vrai engouement pour le retour à une vie sociale plus “déconnectée”.
Puis est venu The Closer, un décapsuleur connecté qui fermait automatiquement vos applications pro dès que vous ouvrez une bière. Encore une façon maline (et très dans l’air du temps) de dire : “pose ton ordi, c’est l’heure de vivre un peu”.
Ce que prouve cette succession d’objets, c’est que Heineken ne se contente pas de faire des campagnes rigolotes. La marque construit peu à peu une vraie plateforme de sens autour de la déconnexion, et elle le fait en s’amusant, sans jamais pointer du doigt. Parce que, soyons honnêtes, on préfère se faire rappeler qu’on passe trop de temps sur notre téléphone par un gadget drôle et bien designé que par un panneau moralisateur.
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Quand la tech devient un levier pour créer du lien
Le vrai coup de génie de cette opération, c’est qu’elle utilise la technologie pour inciter à s’en détacher. Plutôt que de faire la guerre aux smartphones, Heineken choisit de les détourner pour créer des moments de vie plus riches, plus présents. C’est malin, bien exécuté, et surtout très en phase avec les attentes d’une génération qui commence à saturer du “toujours connecté”.
Et même si The Flipper est pour l’instant un prototype, l’essentiel n’est pas là. Ce que cherche à provoquer la marque, c’est une prise de conscience collective, un geste simple mais symbolique : poser son téléphone et se reconnecter au moment présent. C’est aussi ce qui rend la campagne si virale : elle ne vous vend pas un produit, elle vous propose un état d’esprit.
Au final, cette campagne coche toutes les cases : insight fort, exécution créative, relais média bien pensé et storytelling cohérent avec la mission de marque. Et comme toujours avec Heineken, l’humour est la cerise sur le houblon.
Alors la prochaine fois que vous trinquez entre amis, souvenez-vous de The Flipper. Et si vous ne l’avez pas, vous pouvez toujours faire comme avant : retourner votre téléphone, et profiter. Cheers !
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