Avec son activation inédite Heineken Social Screen, la marque néerlandaise redéfinit l’expérience des fans de football en transformant les écrans individuels en un gigantesque mur d’image interactif.
Déployé lors de la UEFA Champions League à Hyde Park Corner en Afrique du Sud, ce dispositif technologique ultra-innovant a permis à des centaines de supporters de connecter leurs téléphones pour créer un écran synchronisé, donnant une toute nouvelle dimension au visionnage du football. Une idée brillante signée LePub, qui prouve que la technologie peut aussi être un catalyseur de connexions humaines.
Une réponse à un phénomène de société
Aujourd’hui, des millions de fans regardent les matchs seuls sur leur téléphone, coupés de l’ambiance et de l’émotion collective qui font l’essence même du football. Heineken, qui a toujours misé sur la convivialité et le partage, a voulu inverser cette tendance en utilisant la technologie… contre elle-même.
Comme l’explique Graeme Jenner, directeur de création exécutif chez LePub : “La technologie a le pouvoir de nous isoler, mais avec cette activation, on s’en sert pour reconnecter les gens de la manière la plus originale possible.”
Le Heineken Social Screen permet donc aux spectateurs de combiner leurs écrans pour créer une expérience immersive et collective. Une idée simple mais redoutablement efficace, qui transforme chaque téléphone en une pièce du puzzle, formant ensemble un mur d’image en expansion constante.
Comment ça fonctionne ?
L’expérience était conçue pour être ultra-accessible :
- Désactiver les données mobiles et scanner un QR code affiché sur place.
- Se connecter au Wi-Fi du Social Screen via un portail dédié.
- Sélectionner un emplacement disponible et pivoter son téléphone en mode paysage.
- Le match se lance automatiquement, et l’écran se synchronise avec les autres participants en temps réel.
Et pour garantir une expérience fluide et sans interruption, Heineken a pensé à tout :
- Streaming gratuit pour ne pas consommer de data.
- Bornes de recharge mobile pour éviter la panne de batterie en plein match.
- Compatibilité avec tous les smartphones, sans contrainte de marque ou de modèle.
- Une technologie adaptative, qui ajuste la taille de l’écran en fonction du nombre d’appareils connectés.
Développée avec LeGarage, le collectif tech et innovation de LePub, cette technologie repose sur le découpage en temps réel du flux vidéo de DSTV Stream, offrant une qualité d’image optimale sur chaque écran individuel.
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Une initiative qui redéfinit le fan engagement
Avec Heineken Social Screen, la marque s’attaque à une problématique clé du fan engagement moderne : comment recréer l’ambiance du stade pour ceux qui ne peuvent pas y être ?
L’activation s’inscrit dans une stratégie plus large visant à challenger les normes du visionnage sportif. En fusionnant innovation technologique et expérience communautaire, Heineken dépasse le cadre du sponsoring classique et prouve une fois de plus son engagement auprès des supporters.
Comme le souligne Warrick Wyngaard, responsable communication marketing chez Heineken Afrique du Sud : “Le football est avant tout une communauté. Cette activation montre notre volonté de créer des expériences uniques et mémorables pour nos consommateurs.”
Avec le succès du Social Screen, Heineken envisage d’autres activations similaires, toujours dans cette volonté de transformer le simple fait de regarder un match en une véritable fête collective.
En misant sur une approche interactive et ultra-connectée, la marque parvient non seulement à capter l’attention des fans, mais aussi à renforcer son image de pionnier de l’expérience sportive. Preuve que dans l’univers du football, ce n’est pas seulement le score qui compte, mais aussi la manière dont on vit le match.
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