Dans un monde où on scrolle plus qu’on ne parle, Heineken prend le contrepied.
Avec sa campagne “Social off Socials”, la marque de bière néerlandaise s’allie à Joe Jonas et une brochette d’influenceurs pour rappeler une chose essentielle : les vraies connexions se vivent hors ligne. Un message aussi simple que pertinent, à l’heure où nos vies sont littéralement envahies par nos écrans.
Quand les influenceurs invitent à lâcher le téléphone (oui, vraiment)
Surprise : ce sont ceux qui vivent de nos likes qui nous demandent de… les ignorer pour aller vivre dehors. Dans un twist ironique bien orchestré par l’agence LePub, Heineken collabore avec Dude With Sign, Lil Cherry, Paul Olima et Joe Jonas, pour incarner une dystopie légère mais bien sentie : un monde où plus personne n’est sur les réseaux parce que tout le monde s’amuse… en vrai.
La vidéo met en scène ces stars du digital totalement perdues sans leurs likes, notifications et commentaires. Un monde silencieux, presque angoissant pour eux — mais aussi un appel à reprendre possession de notre attention, à sortir du vortex des réseaux pour retrouver la spontanéité du moment présent.
Et pour bien marquer le coup, Joe Jonas a même dévoilé son nouveau titre “Heart by Heart” en live, sans streaming, sans promo digitale. Juste un bar, un public, une vraie vibe. Une performance qu’il décrit lui-même comme “une des plus sincères depuis longtemps”.
Une réponse directe à notre overdose numérique
Heineken ne se contente pas d’un joli film. La campagne repose sur des données solides : une étude commandée par la marque révèle que l’adulte moyen passe 5h48 par jour sur son téléphone — soit 88 jours par an. Et malgré cette hyperconnexion, 62 % des gens disent se sentir seuls, et plus de la moitié admettent que les réseaux les épuisent mentalement.
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Autre insight clé : 79 % affirment qu’il leur est plus facile de lâcher leur téléphone quand ils sont en bonne compagnie. C’est là que Heineken intervient, en réaffirmant une vérité toute simple : le vrai lien social est à portée de main — pas à portée de clic.
La marque s’inscrit dans une logique de marketing bienveillant, en se posant comme un acteur qui ne vend pas juste une bière, mais une expérience de vie, faite de rires, d’échanges, de regards qu’on ne peut pas swiper.
Une campagne globale qui prêche le bon sens avec humour et pertinence
“Social off Socials” va bien au-delà du buzz. Prévue pour s’étendre à l’échelle mondiale dans les mois à venir (Europe, Amériques, Asie-Pacifique), la campagne se déploiera en TV, OOH, digital et social media, avec des créas pensées pour rappeler subtilement qu’il est temps de lever les yeux.
Et c’est là que le choix des ambassadeurs prend tout son sens. Qui mieux que des créateurs de contenus pour dire : “On a besoin d’un break” ? Leur complicité avec Heineken rend le message plus crédible, plus humain, moins moralisateur et plus inspirant.
Au final, la force de cette campagne réside dans son humour, sa lucidité et son efficacité. Elle tape juste sans pointer du doigt, et redonne envie de se retrouver, vraiment. Parce qu’après tout, le meilleur des réseaux, c’est celui qu’on crée autour d’un verre.
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