En Irlande, les pubs ne sont pas de simples établissements où l’on commande une pinte. Ce sont des lieux de vie, de rencontres, de traditions et de transmission. Mais pour certains propriétaires, la relève n’est pas toujours assurée.
C’est le cas de Joseph “Josie” McLoughlin, propriétaire du McLoughlin’s Bar sur l’île d’Achill, qui se retrouve sans successeur après 155 ans d’histoire familiale.
Plutôt que de voir son nom disparaître de la devanture de ce pub emblématique, Heineken a décidé d’intervenir en lançant une campagne de recrutement mondiale. L’objectif ? Trouver un McLoughlin prêt à reprendre le flambeau et à perpétuer l’héritage familial.
Une campagne qui traverse les continents
Conçue par LePub et Publicis Dublin, cette campagne ambitieuse mobilise la diaspora irlandaise à travers le monde. De New York à Sydney, en passant par Buenos Aires et Phan Thiết (Vietnam), des affichages spectaculaires ont été installés dans des villes où de nombreux Irlandais ont émigré. Un plan digital et RP d’envergure, orchestré par The Romans, Thinkhouse et M Booth, accompagne cette initiative pour maximiser les chances de trouver un héritier McLoughlin prêt à relever le défi.
Mais Heineken ne se contente pas de diffuser un simple appel à candidatures. La marque propose un package d’accompagnement pour faciliter la transition : mentorat, soutien financier et conseils en gestion, garantissant que le futur propriétaire puisse reprendre le pub en toute sérénité et assurer sa prospérité.
Un pub, un nom, une histoire à préserver
Le McLoughlin’s Bar n’est pas un simple établissement. Situé sur la magnifique île d’Achill, face aux paysages sauvages de l’ouest irlandais, ce pub est un véritable pilier de la communauté. Josie, qui est né à l’étage du pub, a consacré sa vie à perpétuer cette tradition familiale. Mais aujourd’hui, sans descendant direct pour reprendre le flambeau, l’idée de voir son nom disparaître de la façade lui brise le cœur.
“J’ai passé ma vie ici et j’aimerais que cette histoire continue”, confie-t-il. “Si je pouvais garantir que le nom McLoughlin reste au-dessus de cette porte pour encore 155 ans, je partirais heureux.”
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Un engagement pour la sauvegarde des pubs irlandais
Heineken ne se contente pas de sauver un pub : la marque met en lumière un phénomène inquiétant. De nombreux propriétaires de pubs, après des décennies de service, peinent à trouver un successeur, menaçant l’existence même de ces lieux emblématiques.
Cette initiative s’inscrit dans un projet plus large, intitulé “For the Love of Pubs”, qui vise à soutenir et célébrer le rôle essentiel des pubs dans la culture irlandaise.
“Les pubs irlandais sont bien plus que des endroits où l’on boit une bière”, explique Mark Noble, directeur marketing de Heineken Ireland. “Ils sont des fragments d’histoire vivante, des espaces de partage, de rires et de traditions. Avec cette campagne, nous voulons raviver la flamme et encourager une nouvelle génération à préserver ces lieux irremplaçables.”
Un défi colossal mais une opportunité unique
Bruno Bertelli, CEO de LePub, ajoute : “Cette campagne est bien plus qu’un simple coup marketing. C’est une manière de reconnecter la diaspora irlandaise avec ses racines, tout en assurant la pérennité d’un patrimoine culturel unique.”
L’objectif est simple : trouver un McLoughlin parmi les 88 millions de personnes d’origine irlandaise à travers le monde, prêt à reprendre les rênes du pub familial et à faire vivre l’esprit du McLoughlin’s pour les générations futures.
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